Gmarket走出四年下滑：一年卖出63万件跨境货，要借阿里把韩国美妆卖向120国

韩国老牌电商Gmarket，终于缓过一口气。

2026年Q3，Gmarket GMV连续三个季度正增长；今年1–9月累计交易额同比两位数上涨。上一次这么涨，还是四年前。

背后是新世界集团×阿里巴巴国际的50:50合资公司——合资落地一年，加卖家、加营销、改功能，平台重新转起来了。

一、跨境出口：一年63万件，美妆挑大梁

2025年10月–2026年9月，Gmarket出口业务第一年：

• 海外累计售出 63万件商品

• 美妆个护占约 20%

• 已通过Lazada把超1.1万名卖家、3000多万件商品铺到新马菲泰越5国

• 2026年9月，仁川海外配送中心投用，专接跨境件

下一步更狠：

最早2027上半年接入阿里全球平台，渠道扩到120+国家。

K-Beauty是绝对主力品类，平台会给美妆卖家单独配销售支持。

翻译一下：

不是“韩国人买韩国货”，是“全世界通过Gmarket买韩国货”。

二、物流：不转仓也能用“到货承诺”

新配送服务（10月底首尔圈先跑，2027全国铺开）：

• 卖家不用把货挪到指定仓

• 不用做库存转仓

• Gmarket从揽收→干线→末端全包

• 直接挂平台“Star Delivery”到货承诺

实测数据：新接入Star Delivery的卖家，前后各三个月对比，交易额平均+15%。

对中小卖家来说，等于把跨境物流包袱甩回平台，自己只管供货和详情页。

三、内容和AI：把“人”和“代理”都接进来

2026年11月上线 Gmarket Curator（联盟营销）：

• 卖家自己设佣金比例

• 创作者在社媒发内容+带链接

• 成交按单结算，和淘宝客一个逻辑

AI侧排期很密：

• 已上：AI广告投放（2026.9）

• 2027初：LLM客服机器人，先机器答、答不了转人工

• 2027下半年：AI购物代理，从搜商品、比价、加购到下单全程代操作

平台明牌：

AI不只做投放和客服，要进“决策链路”。

四、对跨境卖家的信号

1.韩国美妆/个护是窗口期品类

Gmarket+阿里全球渠道打通后，K-Beauty供应链（含中国代工、包材、工具配套）有溢出机会。做美妆周边、工具、包材的，可以盯Gmarket选品风向。

2.“逆向海淘”模式被验证

韩国平台把本国货通过Lazada/阿里系卖全球，逻辑和“中国货出海”镜像。

启示：中小卖家不一定只做中国供应链直发，也可以借区域平台（韩、日、东南亚）做本地化中转。

3.物流“零转仓”会是平台标配

Star Delivery思路会被抄：卖家要的是“少操作、有承诺时效”。

做多平台的人，选平台先看“能不能不转仓、平台兜底履约”。

4.AI代理购物离卖家越来越近

Gmarket 2027下半年上AI Shopping Agent，和沃尔玛、速卖通、Shopee思路一致。

商品标题、属性、场景词、退换规则必须“机器可读”，否则AI代理根本不会推荐你。

5.内容分润提前布局

Curator机制=创作者带货。美妆、家居、服饰品类，提前攒达人brief、佣金阶梯、外链素材，比只投站内广告更稳。