亚马逊AI图片新规落地：不是所有AI图都要标，但“AI真人”漏标会出事

2026年7月23日前后，亚马逊在卖家后台静悄悄更新了一条媒体合规要求，没有大横幅，却让一批做服装、美妆、家居、饰品的卖家连夜翻素材库：只要商品图片或视频里出现“高度逼真的AI生成真人”，上传前必须在文件元数据里写入 contains-synthetic-performer，否则不准进 Listing 和 A+。

这条线卡的就是“以假乱真”——消费者以为你用了真人模特试穿试用，其实那个人根本不存在。纽约州等司法辖区对合成表演者披露已有法律要求，亚马逊把合规校验前置到了文件本身。

下面把卖家问得最多的几个问题一次讲清。

哪些位置都要标：主图、副图、视频、A+、品牌店

不是只管主图。亚马逊帮助页写得很直：适用于卖家上传到全球任意站点的多种媒体，包括：

• 商品 Listing 主图、副图

• 商品视频（详情页视频、买家秀类挂件）

• A+ 商品描述图片与视频

• 品牌旗舰店（Store）里的图片和视频

只要画面里那个“人”是 AI 生成的、且看起来像真人，这几个入口传图前都得把标签写进文件。AI 模特穿连衣裙、AI 手部戴戒指、AI 胳膊涂护肤品、AI 肩膀搭项链——这些都不是“没露脸就不用管”。亚马逊口径里的 AI-generated human 包含人体任何部位，局部肢体一样触发标记义务。

三种情况不用标，别自己吓自己

1. 真人实拍，哪怕后期用 AI 磨皮、换背景、调光影、瘦脸瘦身——底子是真实人物，不标。

2. 卡通 / 插画 / 二次元 / 游戏影视角色，不是 photorealistic（照片级逼真），不标。

3. 纯产品、纯场景、纯宠物动物、纯植物：AI 生成的客厅背景、AI 渲染的抱枕静物、AI 画的猫狗——画面里没有“AI 真人”，不标。

判断一句话就行：“如果消费者会误以为这是真实人类模特/用户，而其实不是，就得标。”

A+ 后台勾了“AI声明”，还要写元数据吗？

不用重复劳动。

亚马逊给了两条等效路径，二选一：

• 在 A+ Content Manager 上传时勾选系统提供的 AI 生成内容声明选项；

• 或者在文件 XMP 元数据 dc:subject 字段里写入 contains-synthetic-performer。

但注意：Listing 主图/副图、Store 图片、普通商品视频这些位置后台没有勾选框，只能走元数据路线。所以很多团队的直接做法是——所有含 AI 真人的素材，统一在导出文件时把元数据写好，A+ 那边就不重复勾了，省得两边对不上。

供应商给的图、摄影公司做的图，谁负责？

传到你账号里，你就负责。

供应商打包发的“AI模特图”、摄影公司交的“数字人讲解视频”、外包美工用 Midjourney 拼的 lifestyle 图——来源不重要，上传方有义务确认是否含 AI 生成真人。不能拿“不是我自己生成的”当挡箭牌，后台审核或投诉触发时，被警告的是你的 ASIN。

老图要不要翻出来重处理？

分两类：

• 之前用的是真人拍摄，没问题，不动。

• 之前已经传了 AI 真人图、现在还想继续用：新规已生效，建议重新导出带标签的版本覆盖上传。亚马逊读取的是文件内元数据，线上旧图不会自动补标。

广告素材现在管不管？

当前这条 contains-synthetic-performer 要求，不直接覆盖广告投放素材，广告有单独的合规流程（如纽约州合成表演者披露 SOP）。但有个现实风险：你 Listing 主图带了 AI 真人，以后想截取同一张图投 DSP / 商品推广视频，最好提前把元数据标好，别等广告侧审核回头查源文件。

怎么写标签：单张和批量

Windows 单张（JPG 最稳）

右键图片 → 属性 → 详细信息 → 找到“标记（Tags）”栏（注意不是“主题/Subject”）→ 输入 contains-synthetic-performer → 确定。PNG 在 Windows 属性里常看不到标记栏，建议转 JPG 或用专业工具。

Mac 单张

Preview 打开 → Cmd+I 检查器 → Keywords 选项卡 → 添加 contains-synthetic-performer。

批量（推荐美工/运营用）

用 ExifTool，把图片丢进目录，命令行执行：

exiftool.exe -overwrite_original -ext jpg -ext jpeg -ext png -XMP-dc:Subject+=contains-synthetic-performer .

校验某张 PNG 是否写进去了：

exiftool.exe -G1 "文件名.png" | grep Subject

看到 XMP-dc Subject: contains-synthetic-performer 就成功。

提醒：Windows 右键属性写标签，偶尔会因格式或编辑器覆盖丢失 XMP，重要批次用 Photoshop / Adobe Bridge / ExifTool 落盘更稳。

卖家接下来该做的三件事

• 盘一遍活跃 ASIN：服装、饰品、美妆、家居场景图优先，把“AI真人”素材挑出来。

• 建一个素材入库规范：美工交付含人物图时，随图附带“是否AI真人/是否已写元数据”字段，供应商合同里补一句合规确认。

• 别把 AI 背景图和 AI 真人图混为一谈：纯背景、纯渲染不用标，但只要画面里多了一只“仿真手”，就得标。

AI 降本没错，但亚马逊现在要的是“机器可读的诚实”。contains-synthetic-performer 这串字符不长，漏一次可能就是详情页被抑制、A+ 被拒、账号收到合规绩效。趁还没被扫号，先把素材库洗一遍。