墨西哥网购还在涨：400万新买家进场，亚马逊和美客多吃掉近30%增量

拉美不是只有美客多自己玩，亚马逊正和它一起把墨西哥电商盘子撬大。

AMZDH 援引 Worldpanel by Numerator 数据：2026 年 Q2 墨西哥家庭消费支出同比 -2%，却是 2018 年以来都没出现过的下滑幅度；但同期新增网购消费者 400 万人。钱紧了，人却更爱上网买。

一、关键数据先摆出来

• 2026 Q2：69.7% 墨西哥家庭通过线上买消费品

  
  

• 线上销售额占消费品总盘：3.1%

  
  

• 人均线上支出 906 比索，同比 +5.1%

  
  

• 平均每笔交易 320 比索，同比 +14.7%

  
  

• 过去一年电商增量里：亚马逊 + 美客多 ≈ 30%

  
  

• App / WhatsApp 卖货渠道：再吃掉 26.5%

翻译一下：

经济在缩，客单在涨，流量往“平台 + 社交渠道”两边跑。

墨西哥不是没需求，是需求在换入口。

二、渠道不同，买的货完全不同

• 超市官网 / 配送服务 → 食品、饮料、乳制品、婴儿用品

  
  

• 专门电商平台 → 个人护理、非处方药

  
  

• 社交媒体 → 饮料类种草转化最集中

线下那套“货架搬上线”行不通了。

家庭会在自有品牌、高端品牌、会员店、平台、WhatsApp 小店之间切场景：

谁懂场景，谁吃单；谁照抄线下，谁陪跑。

三、钱从哪来：最低工资+政府发钱托底

• 2018→2026：最低工资购买力从买 5 种大众品 → 买到 11 种

  
  

• 2026 年政府向 4300 万人 发 1 万亿比索 支持，其中 2300 万是女性

所以墨西哥电商的底色是：

中低收入群体有线上消费习惯，也有政策现金流入，

但每一笔都比以前更算账。

四、对跨境卖家的信号

1.美客多 + 亚马逊是基本盘，但不是全部

两家里有一个账号没做，就等于放弃墨西哥近三成增量入口。

但 App / WhatsApp / 社媒小店合计 26.5%，说明非平台渠道也能跑量，尤其饮料、个护、低价复购品。

2.品类要按渠道分，不按类目一把梭

• 食品/母婴/乳品：超市履约 + 平台自营思维

  
  

• 美妆/个护/保健品：美客多、亚马逊内容化运营

  
  

• 饮料/零食：TikTok、Instagram、WhatsApp 社群先种草

3.客单涨≠乱涨价

每笔交易额涨 14.7%，是因为买家更敢“一次买够、少付运费、挑刚需”。

卖家该做组合装、家庭装、满包邮，不是硬抬单价。

4.仓储式会员店的钱在往数字渠道挪

Costco / Soriana / Walmart 墨西哥的线下预算，正被平台分流。

谁有本地仓、能次日达、能西语客服，谁接得住这部分迁移单。