丹麦零售巨头Salling Group收购本土电商Proshop，北欧电商格局生变

摘要： 丹麦最大零售集团出手收购本土头部电商Proshop，补强线上消费电子赛道，完善欧洲多国履约网络，布局北欧市场的跨境卖家值得重点关注。

      AMZDH 获悉，丹麦零售巨头Salling Group宣布收购本土电商平台Proshop。本次交易尚待监管机构批准，预计于今年秋季完成。收购落地后，Salling Group将有效补齐消费电子电商板块短板，大幅提升线上业务与物流履约的综合实力。

🔺图源：via.ritzau.dk

      Salling Group 是丹麦本土规模最大的零售集团，历史最早可追溯至 1906 年，由 Salling 基金会全资持有，每周线下门店可接待 1500 万消费者，线下根基极其深厚。 集团旗下拥有多个国民级零售品牌：折扣超市 Netto、综合商超 Føtex、大型量贩店 Bilka，还有百货 Salling、玩具连锁 BR；同时持有 Rimi 连锁，覆盖波罗的海三国（爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛）。整体业务版图横跨丹麦、德国、波兰、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛 6 个国家，线下门店数量超 2100 家，拥有成熟的供应链、仓储和本地配送网络。

      不过长期以来，Salling Group 优势集中在线下商超领域，线上板块相对薄弱，尤其缺少消费电子、游戏类垂直电商平台。本次收购，正是集团补齐线上短板、打通线上线下一体化的关键布局。

      Proshop总部位于丹麦奥胡斯，创立于 1995 年，是北欧知名垂直电商平台，主打消费电子、游戏设备，同时覆盖家居、美妆、园艺、玩具等品类Merlin。 平台拥有超过 25 万 SKU，自建自动化仓储与机器人打包系统，年发货量约 400 万个包裹，业务落地丹麦、挪威、瑞典、芬兰、德国、波兰、奥地利、荷兰共 8 个欧洲国家，2025 年营收超过 44 亿丹麦克朗，现有员工约 400 人Merlin。 Proshop 的核心优势集中在 3C 数码与游戏品类，在北欧线上电子零售赛道口碑突出，具备成熟跨境电商运营经验与欧洲多国物流履约能力，出口业务是其增长重要引擎。

      本次收购属于典型的线下大型零售集团收购优质垂直电商案例。 Salling Group 手握庞大线下门店网络、本地用户基础和供应链资源；Proshop 拥有成熟线上平台、3C 品类运营能力、自动化仓储以及 8 国跨境电商运营经验。双方结合之后，可以实现资源互补：线下门店可做自提点、前置仓，Proshop 的线上品类与履约能力，帮助 Salling 快速做大线上零售业务。

      北欧市场客单价高、消费稳定，一直是中国跨境卖家的优质潜力市场，但市场体量不大、本土竞争强，准入门槛较高。 本次收购完成后，Proshop 背靠 Salling 集团强大的本地资源，后续平台流量、仓储配送能力有望进一步提升。主打 3C、游戏配件、家居、美妆的跨境卖家，可以持续关注平台后续招商政策与入驻通道变化。对于想布局北欧多站点的卖家来说，这或将新增一个值得评估的销售渠道。

       💬您是否正在布局北欧市场？是否有入驻北欧本土电商的计划？欢迎咨询AMZDH入驻。