Temu欧洲16个月烧掉9.62亿美元投广告：前100个合作账号73个像假的

2026年9月，捷克非营利组织 Online Risk Labs（ORL） 一份经《财富》审阅的调查，把 Temu 在欧洲的广告打法撕开一道口子：

2025年1月到2026年4月，Temu 在 Meta 系 Facebook、Instagram 上面向英国+27个欧盟国家，合作广告支出最高可能到 9.62 亿美元。而排在前面的“创作者”里，前100个有73个很可能是虚假账号。

目前没有证据说 Temu 投的广告本身是诈骗——但“花近10亿美金，却有一大半身位打在疑似假号上”，这件事本身就够跨境圈琢磨半天。

一、9.62亿怎么算出来的：曝光×单价，单季能占Meta欧洲营收2%

ORL 的估算逻辑不复杂：

规模大到什么程度？

ORL 判断：Temu 相关广告支出，任一个季度都可能占到 Meta 欧洲营收约 2%。

同一时期，Temu 自己还有 31 个官方页面，在英欧投了超 900 万条广告、1340 亿次浏览。其中：

也就是说，别的品牌拿 2% 预算找达人，Temu 把一半以上的触达押在“合作创作者”身上。

ORL 拆了 Temu 合作广告里排名前 100 的创作者账号，画像是这样的：

最离谱的是 “Ya Lily”：

这种账号不像“种草博主”，更像为广告预算专门造的临时流量机器。

ORL 很克制：

问题在监管口径：

翻译一下：

哪怕 Temu 真被“水军中介”骗了，英欧监管也不会只回一句“我也是受害者”。平台越大，对投放生态的尽调责任越重。

站在平台增长视角，这套打法不是完全没逻辑：

但代价也明摆着：

1.欧洲投流别只追“粉丝数”，要看验证和稳定度

Temu 这波最大的教训不是花钱多，是把预算压在改名 15 次、俄中账号打欧盟市场的怪矩阵上。做 TikTok / Meta 欧洲投放，达人筛选至少看三样：实名验证、所在地匹配、近 90 天改名次数。

2.英欧网红内容，广告主背责是趋势

英国 DSA / ASA 口径已经很明确：你花钱让达人发，出事你先扛。卖家做联盟营销、网红种草，合同里要写身份真实性声明、违规下架、被监管追责的分摊机制，别信“我号多、流量香”。

3.平台级打法不能照抄到卖家级

Temu 烧 9.62 亿，背后有融资、GMV、上市预期兜底；普通卖家学“矩阵号铺量”，很容易变成烧广告费养假粉。小团队该做的是：少量本地化真人达人 + 站内搜索广告 + 独立站承接，而不是复制“每天 225 个活动”的机器式投法。