美客多正式上线“Mercado Livre Live”：拉美直播电商从内容场走向交易场

2026 年 9 月 1 日，拉美头部平台美客多（Mercado Livre）在 APP 内正式推出直播购物功能 Mercado Livre Live。

消费者进入独立直播信息流，看商品、问主播、下单付款全在直播页内完成，无需跳出页面去商品详情再结账——这意味着拉美最大电商之一，正式把“内容种草”和“货架成交”缝进同一条链路。

一、功能长什么样：独立信息流+创作者分佣打通

直播入口集中在 APP 内独立直播流，不是挂在商品页角落的小窗。

也就是说，美客多不是单纯加个直播按钮，而是把短视频、商品推荐、联盟分佣、创作者生态一次性并到直播场里。

几个外部数字推着美客多动手：

美客多拉美社交商务总监 Renata Gerez 表态：直播自巴西首发，后续扩展至拉美其他市场。巴西是美客多 GMV 最大单一市场，也最适配“音乐节+创作者+移动支付（Pix）”的组合拳。

平台选了 2026 年 Rock in Rio 音乐节做第一波造势：

这种打法等于用线下超级 IP 给线上新功能灌第一批种子用户，比纯站内弹窗高效得多。

美客多同期发了《Efeito MELI 2026 影响力报告》，顺手亮了肌肉：

直播功能不是孤立功能，而是骑在“电商+物流+支付+信贷+AI”五件事都已经铺好的拉美底座上。

1.巴西站卖家优先配“直播+联盟”双轨

纯投广告拿流量会越来越贵；找创作者分佣带单、开播讲品，会成中等客单品类（美妆、3C 配件、家居、服饰）的新增量。

2.西葡语内容能力变成基础项

巴西用葡语，墨阿智用西语。直播一开，小语种主播、短视频脚本、OTP 级售后话术不再是“可选服务”，是入场成本。

3.库存与价格要支持“直播专享”

创作者带单需要额外激励空间，直播间常挂限时价。ERP 若能按直播场次锁库存、出专享 coupon，运营效率会拉开档位。

4.中国跨境卖家路径

有巴西本土主体/海外仓的，可借 MELI 直播+联盟计划测款；纯跨境小包卖家短期难直接开播，但可盯“联盟者带跨境货”的分销机会，先让本土创作者帮你卖。