Best Buy Q2营收97亿美元，AI眼镜卖爆了

百思买（Best Buy）交出了一份让不少人意外的成绩单。

近日，Best Buy公布了截至2026年8月1日的2027财年第二季度业绩：总营收97.79亿美元，上年同期为94.38亿美元；可比销售额同比增长4.1%，上年同期这个数字只有1.6%。

更关键的是，业绩发布的同时，Best Buy上调了2027财年全年营收和可比销售额指引。

在消费电子零售普遍被认为"增长乏力"的当下，这个动作的信号意义不小。

一、先把核心数据过一遍

• 总营收：97.79亿美元，上年同期94.38亿美元

• 整体可比销售额：同比增长4.1%，上年同期增长1.6%

• 营业利润率：4.3%，上年同期2.7%；调整后营业利润率4.3%，上年同期3.9%

这里有个细节值得注意：严格来说，4.1%指的是可比销售额增速，营收口径的同比增幅略低于这个数。看财报时这根弦得绷着，两个口径别混着用。

二、国内在拉，国际在拖

拆开看，增长几乎全靠本土市场撑着。

国内业务：营收90.70亿美元，上年同期86.98亿美元，同比增长4.3%。其中可比销售额增长4.5%，上年同期仅增长1.1%；可比线上销售额同比增长5.1%，与上年同期持平。

国际业务：营收7.09亿美元，上年同期7.40亿美元，同比下降4.2%；可比销售额同比下降1.8%，而上年同期还是增长7.6%。

一正一负之间，国际业务从增长引擎变成了拖累项。这部分主要对应加拿大等市场，其消费环境和美国本土已经出现了明显分化。

三、真正拉动增长的，不是传统家电

Best Buy在财报里说，第二季度几乎所有主要产品品类都实现了增长。但按销售权重排，真正的主力是这几个：

• 计算机

• 家庭影院

• AI眼镜、交易卡等新兴品类

而传统游戏品类的销售下降，对整体表现形成了部分抵消。

这里面最值得琢磨的是AI眼镜和交易卡。

这两个品类能进入"主要增长来源"名单，说明它们已经不再是小众尝鲜，而是开始具备拉动大盘的量级。尤其AI眼镜，作为可穿戴设备的新形态，正在从概念走向量产放量——对于做3C配件、智能硬件的跨境卖家来说，配套的镜盒、镜片、充电配件、收纳产品，可能就是下一波机会。

至于交易卡（球星卡、宝可梦卡这类收藏卡）的走热，则更偏向情绪消费和收藏属性，周边的卡砖、卡册、收纳盒、展示架需求通常同步起量。

与此同时，传统游戏品类下滑，也提醒一件事：换机周期和品类生命周期，正在成为影响零售业绩的关键变量。

四、广告和Marketplace，成了新利润来源

Best Buy特别提到，Best Buy Ads和Marketplace业务继续保持强劲表现。

这两个业务的共同点是：不依赖进货差价，利润率更高，而且能随着平台体量自然放大。

这也是当下全球零售商的共同选择——从"卖货赚差价"转向"卖流量、卖位置、卖服务"。对卖家而言，这意味着百思买这类传统零售巨头的角色正在变化：它既是一个渠道，也正在变成一个广告平台和第三方开放平台。

五、全年指引上调，幅度不小

Best Buy同步上调了2027财年全年和第三季度指引：

• 全年营收：预计423亿至428亿美元，此前指引为412亿至421亿美元

• 全年可比销售额：预计增长1.9%至3.0%，此前指引为下降1.0%至增长1.0%

• 全年调整后营业利润率：预计4.4%至4.5%，此前为4.3%至4.4%

• 第三季度：预计可比销售额增长1.0%至3.0%，调整后营业利润率4.1%至4.2%

最值得划重点的是第二条：可比销售额指引从"可能下滑"直接翻转为"确定增长"。这不是微调，是方向的改变。

六、钱要花在哪，Best Buy说得很明白

Best Buy表示，当前正在加大对业务的投入，重点包括三个方向：

• 提升门店的专业服务能力——线下体验依然是它区别于纯电商的护城河；

• 与供应商合作，把创新产品推向市场——这解释了为什么AI眼镜这类新品能快速上量；

• 改善供应链履约速度和执行能力——配送体验直接决定复购。

此外，它还将继续推进Marketplace和Best Buy Ads，通过这些投入带动客户增长和销售额提升。

七、跨境卖家能读出什么

抛开财报本身，这份数据里有几条值得留意的信息：

• 3C消费并未熄火，只是换了增长点。 计算机、家庭影院回温，说明换新需求还在，只是驱动因素从"参数升级"变成了"AI能力"和"影音体验"。

• 新品类的配件市场通常滞后于整机，但空间不小。 AI眼镜起来了，周边配件的需求会跟着走。

• 传统零售商的第三方平台正在开放。 Best Buy Marketplace、Best Buy Ads这类业务被重点提及，说明它急需丰富供给——这对有品牌、有合规能力的卖家是个窗口。

• 北美市场内部也要分开看。 美国本土在回暖，加拿大等市场在下滑，铺货和广告投放的区域策略值得重新校准。

最后

一句话总结这份财报：Best Buy靠计算机、家庭影院和AI眼镜等新品类，把全年指引从"可能下滑"拉回到了"确定增长"。

对于跨境卖家来说，比营收数字更重要的，是藏在品类结构里的那点变化——消费者的钱，正在流向新的东西。

你怎么看AI眼镜这个品类？会考虑布局相关配件吗？欢迎在评论区聊聊。