Lazada联手Gmarket带火韩货！新加坡成东南亚消费高地，6.6大促客单价暴涨146%

80万款韩品直邮、新元走强、韩流文化加持——新加坡买家在Lazada Gmarket商城的平均订单额较平日飙升146%，领跑东南亚。

AMZDH获悉 随着韩国商品跨境购物门槛持续降低，新加坡正成为东南亚购买韩货的核心力量。自2025年9月Lazada与韩国Gmarket达成合作以来，Lazada应用内的Gmarket官方商城已上线超80万款韩国商品，全部由韩国卖家直售，并以新加坡元标价、配英文页面，消费者无需换汇或翻译即可下单。

一、 新加坡：金额与增速双领跑

数据印证了新加坡市场的强劲购买力：

• 消费金额：新加坡是东南亚韩国商品消费金额最高的市场之一，在客单价和高值商品消费上表现突出。

• 大促爆发：在2026年6月6日Lazada“6.6”大促期间，新加坡市场Gmarket商城平均订单金额较平时增长146%，成为东南亚增速第一；而整个东南亚地区平均订单金额增幅为75%。

• 跟随市场：马来西亚和菲律宾同样是韩国商品消费金额较高的市场。

Lazada（阿里系）与Gmarket（新世界集团×阿里合资）的联手，让韩国新品最快在韩上市后一周内同步进入东南亚，解决了传统跨境“上新慢”的痛点。

二、 谁在买？买什么？

热销品类（2026年3月新加坡数据）

1.美妆与美容护理：韩国彩妆（Clio等）、护肤、个护用品

2.电子产品：相机、无人机、消费电子（Sony、Cuckoo等）

3.运动与时尚：运动鞋、服饰（Lacoste、Puma等）

4.健康与食品：保健品、糖果零食、烧酒/米酒玻璃杯、韩式金属餐具

消费趋势变化

过去依赖“明星单品”（如三星Galaxy手机），如今消费者需求扩散至全场景韩式生活——从厨房餐具到家居家电，受韩流文化与赴韩旅游（2026年前5个月超16.5万新加坡游客赴韩，达2025年总量40%）带动，购买动机从“追爆款”转向“复刻生活方式”。

三、 新元走强成隐形推手

汇率优势放大了新加坡人的购买欲：

• 2026年7月10日：1新加坡元 ≈ 1170韩元

• 2021年7月：1新加坡元 ≈ 850韩元

新元兑韩元五年升值约37%，高价值商品（相机、高端美妆、大家电）对新加坡消费者显得更“便宜”，直接拉动客单价上行。

四、 对跨境卖家的启示

1.韩货出海窗口打开：Lazada×Gmarket模式让韩国卖家无需重资产落地东南亚（货发仁川仓即可），若你是做韩国供应链（品牌方/代理商），可评估通过Gmarket Global入驻Lazada东南亚五国（新/马/泰/菲/越）。

2.新加坡是高净值测试场：客单价增幅146%说明新加坡用户愿为正品、新品、高值品买单——新品首发、限量款优先投新加坡测水温和评价。

3.本土化不能省：Gmarket商城成功关键在于新元标价+英文详情页——做东南亚市场切忌直接搬韩文页，英语（及当地语）翻译、尺寸换算（CM→INCH）、插头标准说明是基础门槛。

4.关注“非爆款”长尾：烧酒杯、金属筷、特定家居小物正在起量，避开红海标品（气垫/面膜）卷价格，可在长尾韩式生活品里找差异。

结语：Lazada与Gmarket的合作，本质是阿里生态与韩系供应链的深度咬合。新加坡用146%的客单价涨幅证明了——在汇率、文化、物流三重红利下，东南亚韩货消费正从“代购时代”走进“平台化正品时代”。