亚马逊Amazon Now巴西商品种类扩大15%！生鲜需求超预期，圣保罗圈再扩容

首次杀入巴西生鲜冷冻市场——消费者接受度远超预期，果蔬品类大幅补货，配送范围新增奥萨斯库。

AMZDH获悉 亚马逊表示，自2026年3月在巴西推出即时配送服务Amazon Now以来，平台通过该服务可供配送的商品种类已扩大15%。此次商品扩充主要受生鲜食品需求增长推动——消费者对水果、蔬菜等新鲜品类的接受程度超出公司预期，Amazon Now也因此首次真正进入巴西的生鲜和冷冻食品市场。

一、 从日用到生鲜：巴西即时零售的新切口

Amazon Now主要提供生活必需品、超市商品和日常杂货的极速配送（最快15分钟～30分钟），此前在巴西市场并未涉足生鲜冷冻品类。随着需求走高，亚马逊进一步放大了果蔬、肉类、乳制品等高频刚需商品的供给，目前水果和蔬菜种类的增幅尤为明显。

该服务上线初期仅覆盖巴西8座城市（圣保罗、里约热内卢、坎皮纳斯、库里提巴、福塔莱萨、阿雷格里港、累西腓、贝洛奥里藏特）的部分精选区域，随后持续向外延展。近期已新增覆盖圣保罗都市圈的奥萨斯库（Osasco）等地区，逐步啃下大都市区的末端配送密度。

亚马逊巴西购物体验总监Fernanda Grumach表示：“我们对生鲜食品的接受度感到非常惊喜，这是我们在巴西此前并未销售过的品类。”不过公司目前尚未披露Amazon Now在巴西的具体销售数据。

二、 借力Rappi+世界杯经验：本地化不打无准备之仗

在巴西和墨西哥，Amazon Now均与哥伦比亚即时配送平台Rappi合作运营，并共享配送中心，以此降低极速履约的基建成本与时效压力。

同时亚马逊强调，不同国家消费者需求存在明显差异，Amazon Now不会套用统一的全球运营手册。以2026年世界杯为例：

• 墨西哥比巴西更早迎来世界杯比赛，亚马逊提前观察了墨西哥市场的消费变化——世界杯期间足球贴纸、零食和饮料等商品需求明显增长；

• 据此调整巴西市场的商品供应，为当地消费者同步而来的观赛囤货需求做好准备。

三、 巴西战局：生鲜即时配激活多面竞争

Amazon Now的加码，进一步加剧了巴西电商市场的混战：

• 综合电商侧：与美客多（MercadoLibre）、Shopee等平台在日用杂货、高频消费品领域正面交锋；

• 即时/外卖侧：未来在即时配送和日常消费品版块，与巴西本土外卖巨头iFood的业务重叠也可能持续增加。

四、 对跨境卖家的信号

虽然Amazon Now目前主要整合巴西本土商超与生鲜供应链，但对布局亚马逊巴西站的卖家有两个关联提示：

1.日用高频品类权重上升：生鲜虽暂未大面积对跨境开放，但食品周边（包装辅材、厨房用具、收纳用品）、家庭清洁、个人护理等“Amazon Now常配品类”在巴西站搜索与转化在走高，可适度倾斜选品。

2.物流时效预期拉高：Amazon Now把“分钟级送达”带入巴西大众认知，会整体抬升消费者对电商履约速度的期待——做巴西站热销SKU优先评估入亚马逊巴西FBA或认证第三方仓，用稳定时效匹配市场新基准。

结语：商品种类扩大15%、生鲜破冰、配送圈外扩——Amazon Now在巴西的这一步，既是亚马逊对拉美高频消费市场的重注，也是即时零售战火燃向拉美生鲜腹地的信号。对跨境人而言，关注巴西站“日用+高频+快配”的品类演化，是在这个市场拉长生命周期的必修课。