Gmarket上半年GMV恢复增长！4年来首次回升，跨境出口业务环增超2倍

韩主站交易额↑14%、客单价↑12%、卖家数66万——全球跨境出口下半年加速招商，AI搜索推荐Q3上线。

韩国电商平台 Gmarket（与新蛋同属eBay Korea体系，现由Shinsegae旗下） 宣布，2026年上半年平台交易总额（GMV）同比实现增长，是近四年来首次上半年GMV同比回升。AMZDH获悉，Gmarket表示去年提出的"五年内GMV翻倍"战略已开始见效，交易额、客单价、卖家数量及全球跨境业务同步改善。

一、 2026上半年核心数据

• Gmarket主站交易额：同比 ↑ 14%（Q1、Q2连续两季正增长，结束连续四年上半年下滑）

• 用户月均客单价：同比 ↑ 12%

• 直接访问产生交易额（不通过比价网站）：同比 ↑ 5%

• 购买转化率：同比 ↑ 14%

• 平台活跃卖家数（截至7月1日）：66万人，同比 ↑ 5%

• 月销＞5000万韩元盈利型卖家：同比 ↑ 6%

• 全球跨境出口业务GMV：较2025年下半年增长 超2倍（>200%），约1.7万名卖家参与，向东南亚输出约3000万件商品

Gmarket指出，每年投入约5000亿韩元支持卖家政策（承担大促优惠券全额费用、取消卖家优惠券手续费等）是卖家生态恢复的重要原因。

二、 下半年规划

• Q3卖家费率政策调整：具体方案待公布，预计向中小卖家倾斜

• 8月起Kkok会员福利：Star Delivery商品提供免费退货服务

• AI功能上线（下半年）：基于人工智能的超个性化商品搜索与推荐，提升 discovery 效率

• 持续聚焦长期投入而非短期利润，强化消费者与卖家两端体验

三、 对跨境卖家的提示

1.Gmarket Global跨境出口可关注：目前主推东南亚方向（新加坡/马来西亚/泰国等），若做韩→东南亚出海可评估入驻——平台承担部分营销补贴，新卖家有机会获早期流量倾斜。

2.入驻韩国站准备：

• 商品须符合KC认证（电子/儿童用品/食品接触材料）

• 韩语翻译Listing+本地客服（或平台代运营合作）

• 了解韩国海外仓或Gmarket Fulfillment（GFM）选项

3.比价不是唯一流量来源：直接访问交易额增5%说明品牌/复购有空间——做好韩语A+页、售后卡、Kkok会员专享价有助积累回头客。

结语：Gmarket用4年来首次上半年GMV正增长证明"卖家扶持+用户体验投入"可扭转平台颓势。对有意拓展韩国及韩→东南亚出海的跨境人，现在是观察并评估Gmarket Global入驻时机的窗口期。