美客多Mercado Ads进军TikTok！推创作者网络+可购物视频，拉美广告生态外扩

用美客多第一方购物数据在TikTok投流，销售归因回传平台——拉美零售媒体正从"站内"走向"全网"。

AMZDH获悉 美客多（Mercado Libre）旗下数字广告业务Mercado Ads宣布推出三项全新广告解决方案，将广告触达从平台内扩展至TikTok、CTV流媒体、社交媒体及即时通讯应用，并上线拉美创作者营销网络与可购物视频（Shoppable Video）广告形式。这是美客多"Commerce Powered Media"战略的重要落地——让品牌在站外曝光，仍能以美客多真实交易数据做归因和ROAS衡量。

一、 TikTok生态整合：美客多第一方数据 × TikTok广告资源

新方案打通美客多买家行为数据与TikTok For Business：

• 受众定向：可向在美客多平台表现出购买意向的用户，在TikTok投放竖屏视频广告（初期支持Awareness目标，后续开放Consideration/Conversion）。

• 跨端归因：广告不仅在TikTok端看曝光/点击，还可追踪对美客多店铺访问、加购及成交的影响——用真实交易数据替代传统网红营销估算模型。

• 去重机制：采用Deduplicated Audience避免同一用户多渠重复曝光，提升覆盖效率。

二、 创作者营销平台：70万+拉美KOL可直接挂链

广告主可通过Mercado Ads后台：

• 接触超70万与美客多生态关联的拉美内容创作者（Instagram/TikTok/WhatsApp等）。

• 统一下发Brief→审核内容→追踪曝光与直接销售表现（基于美客多已验证销售数据计算ROAS）。

• 适合品牌做本土化种草，尤其美妆、时尚、家居、电子配件等视觉化品类。

三、 可购物视频广告（Shoppable Video Ads）

新视频广告格式支持：

• 用户在社交媒体、CTV或流媒体平台观看广告时，可直接浏览商品信息并将商品加入购物车、无需离开当前页面完成购买。

• 缩短"内容浏览→加购→结账"路径，适合大促预热期品牌曝光与直接转化双目标并行。

四、 对跨境卖家的启示

若布局墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚等美客多站点：

1.关注Mercado Ads开通资格：部分站点/大客户逐步开放TikTok联投，可咨询对口招商经理。

2.准备短视频素材：竖版9:16产品演示/开箱/场景化内容（西语/葡语），适配TikTok竖屏与可购物视频格式。

3.创作者合作：拉美KOL性价比较高，配合Mercado Ads归因可精准评估每单CPA——建议优先测美妆、配饰、3C周边等视觉强品类。

4.数据回流价值：美客多以真实订单归因，比单纯CPM/CPC评估更有参考意义，可用于优化站内Search Ads预算分配。

结语：美客多把广告边界推到TikTok和拉美创作者网络，说明拉美电商正从"搜索货架"向"内容+社交发现"进化。提前储备西/葡语短视频素材、熟悉Mercado Ads归因逻辑，是在拉美市场建立品牌声量的加分项。