谷歌澳洲上线AI代理购物！推通用购物车协议UCP，Kogan等零售商首批接入

搜索→AI对话→直接加购结账，不再跳转——谷歌要把"买东西"嵌进Gemini、搜索和YouTube里。

AMZDH获悉 谷歌在澳大利亚正式推出 Agentic Commerce（代理式商业）购物模式，并上线与零售合作伙伴共同开发的开放标准——Universal Cart Protocol（UCP，通用购物车协议）。澳大利亚成为亚太地区首个部署该方案的市场，首批参与零售商包括 Kogan Group、Bunnings、THE ICONIC、Adore Beauty 和 Petbarn。消费者未来可直接在谷歌搜索、AI Mode 及 Gemini 应用内将商品加入购物车并完成购买，无需反复跳转至零售商网站。

一、 Universal Cart Protocol（UCP）是什么？

UCP 是谷歌为下一代 AI 驱动购物体验设计的开放协议：

• 跨场景加购：用户在 Google Search 搜商品、与 Gemini 聊需求、看 YouTube 视频或读 Gmail 邮件时，均可直接将商品加入统一购物车。

• 不绑定单一平台：零售商只需对接 UCP 一次，即可接入谷歌全系 AI 购物生态，无需为每个产品（搜索/AI Mode/Gemini/YouTube）单独开发接口。

• 未来能力：UCP 购物车可合并多商家商品、实时监控价格变化与库存状态、商品补货时推送通知——用户可选择在谷歌端结账或跳转回商家官网完成支付。

谷歌表示 UCP 基于 Gemini 系列大模型构建，功能和能力会随着 AI 技术迭代持续扩展。

二、 为什么先落地澳洲？

• 用户基础：谷歌披露 AI Overviews 全球月活超 25亿，AI Mode 月活破 10亿；澳洲市场自上线以来 AI Mode 相关查询量每季度翻倍。

• 商家意愿：首批合作方 Kogan 认为新技术与其"简化在线购物流程"战略高度契合。

• 试点意义：澳洲运行效果将为谷歌后续在美、欧、亚太更多国家推广 Agentic Commerce 提供重要参考。

数据显示，73% 澳大利亚用户表示使用 AI Overviews 和 AI Mode 后能更快、更有信心地做购买决策——印证"AI推荐→直接交易"闭环的需求基础。

三、 对跨境卖家的信号

虽然目前 UCP 仅面向澳洲本土注册零售商开放，但值得提前关注：

1.商品数据结构须"AI可读"：未来若开放跨境/平台卖家接入，你的 Feed 数据（标题、价格、库存、GTIN、描述、图片）必须完整准确——这与亚马逊 A+ SEO、TikTok Shop 的 AI 推荐优化是同一逻辑。

2.独立站需支持标准化Cart API：留意 Shopify、WooCommerce 等建站系统是否会推出 UCP 插件，提前确保站点有标准化产品 Feed 和库存接口。

3.流量入口再迁移：搜索广告→AI对话购物→平台内结账，品牌需在 Google Merchant Center 保持商品信息实时同步，才有机会被 AI 代理引用推荐。

结语：谷歌把"购买"嵌进 AI 对话和搜索流，是搜索广告向 Agentic Commerce 演进的实质一步。对于跨境卖家，现在该做的不是等澳洲 UCP 开放入驻，而是确保商品数据干净、结构化——那是 AI 代理能否"看见你、推荐你、帮你卖出"的前提。