京东Joybuy欧洲转身！拟开放第三方卖家入驻，自营+平台混合模式试水

从纯自营到"精选市场"，京东欧洲电商梦走出第二步。

京东旗下跨境电商平台 Joybuy 正酝酿关键战略转型。AMZDH获悉，据外媒报道，Joybuy计划于2026年下半年在欧洲推出"精选市场（Curated Marketplace）"试点项目，首次向第三方卖家和品牌开放入驻，在保留部分自营品类的同时，允许供应商直发或入仓销售，向"自营+平台"混合模式演进。

一、 模式切换：从纯自营到"精选第三方"

Joybuy于2026年3月在英、德、法、荷、比、卢六国上线时采取纯自营零售模式（类似早期京东商城），商品由Joybuy采购入仓后销售。新规划明确：

1.开放入驻：欧洲及中国品牌/卖家可申请入驻，销售Joybuy不持有库存的商品。

2.双履约并存：

• 部分商品仍由Joybuy仓储配送（Fulfillment by Joybuy）；

• 部分商品可由卖家直接发货（Drop Ship/Direct from Supplier）至消费者。

3.审核机制：测试阶段将严格筛选"可信品牌"，类比英国Tesco精选市场策略，重点把关商品质量与价格竞争力。

二、 运营现状与品类覆盖

目前Joybuy平台SKU已超10万，涵盖：

• 常温/冷冻食品、饮料

• 家居用品、小家电、电子产品

• 婴儿用品、宠物用品

• 个人护理、美妆、健康产品

测试阶段预计主要依托Joybuy位于英国米尔顿凯恩斯和卢顿的仓库，以及荷兰、德国、法国的配送中心处理入仓商品。部分品牌已开始接洽，探讨向Joybuy仓储网络直接供货。

三、 组织配套：欧洲团队到位

Joybuy已启动欧洲关键岗位招聘，包括：

• 跨境市场负责人

• 英/法/德市场负责人（职责：扩大商品范围、维护卖家质量体系、保障价格竞争力）

相关岗位向今年3月加入京东国际的Federico Scioli汇报，显示京东对欧洲业务用人与决策权的高度重视。

四、 战略背景：京东的"千牌出海"野心

京东创始人刘强东曾公开批评纯低价直邮模式为"恶性循环"，并提出5年内推动1000个中国品牌出海的目标。Joybuy开放第三方卖家，既是拓宽欧洲商品丰富度的手段，也是为中国优质供应链品牌提供直达欧洲消费者的渠道。

与此同时，京东在欧洲的资本动作亦受关注——近期欧盟委员会已对其拟以22亿欧元收购德国消费电子零售商Ceconomy展开反垄断调查，显示京东欧洲布局是多维度（投资+平台+物流）同步推进。

结语：Joybuy向平台化转型，意味着中国卖家多了一个欧洲本土背书的综合电商渠道选项。若你经营家居、个护、小家电或宠物用品且具备欧洲合规资质（CE、英代/欧代等），可关注Joybuy卖家入驻通道开放动态，提前准备品牌及供应链资料。