印尼电商新规落地！平台透明度、AI推广、本土保护全面收紧

取代旧版条例，新贸易部长令对平台、卖家及AI使用场景提出明确监管要求。

印尼政府正以前所未有的力度规范电商生态。AMZDH获悉，印尼贸易部于2026年6月8日正式生效《2026年第19号贸易部部长条例》（Permendag No. 19/2026），全面取代原有《2023年第31号条例》。新规对电商平台透明度、AI在推广中的合理使用、本土产品保护及消费者权益保障作出五大核心要求，平台和卖家须尽快完成合规适配，否则将面临监管风险。

一、 五大核心监管要求

新条例将电商生态划分为产品所有者/卖家、电商平台、消费者三方，并明确以下义务：

• 强化本地产品保护与推广：平台需优先展示及扶持印尼本土中小微企业与国产商品，鼓励国内消费。

• 提高数字平台透明度：服务费用结构、排名逻辑、促销规则须向卖家明示，杜绝隐性扣费或不公平限流。

• 明确经营者合法性：卖家须确保营业执照、税号等资质合规，平台负有核验责任。

• 加强消费者权益保护：退换货、信息披露、争议处理须符合印尼消费者保护法。

• 规范AI在推广活动中的使用：对AI生成内容、算法推荐在商品营销和广告中的运用设限，防止误导消费者。

二、 平台承诺与执行动向

据悉，印尼两家主要电商平台已向贸易部提交正式函件，承诺落实新规，内容包括：

• 保证服务费和佣金收取的透明度；

• 为本地中小微卖家提供费用减免或流量扶持；

• 优先展示本土产品；

• 保障卖家权益平衡，并持续参与法规实施评估。

贸易部将与印尼中小微企业部（UMKM）保持协调，确保电商新规与中小微企业扶持政策互补，不冲突、不重复监管。

三、 卖家合规建议

对于在印尼布局Shopee ID、TikTok Shop ID、Lazada ID等平台的跨境及本土卖家：

1.资质自查：确认店铺主体、NPWP税号（如有）及产品合规文件齐全且在有效期内。

2.AI内容慎用：若印尼进一步细化AI生成图文/视频/语音的使用限制，需提前准备人工审核版素材，避免被判定误导。

3.关注费用公示：留意平台后台新出现的服务费说明，核对是否与合同一致。

4.本土化配合：参与平台本土产品扶持活动时，确保商品描述、认证标签符合印尼语及法规要求。

结语：印尼电商监管正从"鼓励发展"迈向"精细规制"。新条例的落地意味着平台与卖家都需在透明度、AI伦理和本土保护上付出更多合规成本，但长远看有利于建立更健康可信的数字交易市场。