沃尔玛会员制出海首站！Walmart+正式登陆加拿大，替代原Delivery Pass

零售巨头将美国本土打磨成熟的付费会员体系，首次复制到海外市场。

AMZDH获悉 沃尔玛付费会员服务 Walmart+ 迈出国际化第一步。AMZ123获悉，沃尔玛宣布正式在加拿大推出Walmart+会员计划，这是该服务首次在美国以外市场上线，原加拿大市场的Delivery Pass将同步被替代，现有Delivery Pass会员将自动免费升级为Walmart+。

一、 会员权益：免邮、极速配送与流媒体福利

加拿大消费者现可以月付8.97加元或年付89加元订阅Walmart+，享受以下核心权益：

• 门店配送：不限金额享受门店当日配送服务。

• 线上免邮：Walmart.ca网站订单满足基本条件即免运费，部分商品支持两小时或更短极速配送。

• 娱乐福利：会员赠送Crave流媒体服务订阅（加拿大本土热门影视平台），无需额外付费。

• 免费试用：新客户可在沃尔玛加拿大官网注册30天免费试用。

原Delivery Pass（年费相同，覆盖65,000+件商品次日免费配送）会员将自动无缝升级，不需重新注册或补差价。

二、 战略意图：测试会员模式跨国复制可行性

沃尔玛美国本土Walmart+自2020年推出以来，通过对标亚马逊Prime争夺高粘性客群。此次加拿大试点具有标志性意义：

• 模式验证：加拿大市场的接受度、续费率及带动复购效果，将成为沃尔玛评估Walmart+向墨西哥、英国等其他市场扩展的重要依据。

• 生态捆绑：将会员权益从"免邮+配送"延伸到"流媒体+数字服务"，强化顾客与沃尔玛全渠道生态（门店、电商、App）的绑定关系。

• 差异化竞争：结合近期在美国推出的高端自有食品线（如McClaren Farms Smokehouse Angus牛肉），沃尔玛正试图在高净值客群服务与食品差异化上构建护城河。

三、 加拿大市场基础：400+门店的全渠道支撑

沃尔玛加拿大总部位于安大略省米西索加，在全国运营超过400家全渠道折扣零售门店，具备成熟的门店仓配网络来支撑Walmart+的当日达/极速达承诺。这也是沃尔玛选择加拿大作为首个海外试点的重要原因——物流履约能力与用户基数均已验证。

结语：Walmart+入局加拿大，预示着沃尔玛全球会员化战略正式起航。对于跨境卖家而言，会员制加持通常会提升复购率与客单价，建议重点关注Walmart.ca平台高净值会员偏好的品类（家居、高端食品、个护等），适时配合平台会员专享促销获取流量。