TikTok越南战略升级：年处理30亿订单，将建本地实体布局物流金融

从社交媒体到电商，再到物流、数字金融，TikTok正在越南构建一个完整的数字经济帝国。

AMZDH获悉 近日，据外媒报道，短视频巨头TikTok正计划在越南市场进行一场深度的战略升级。其目标已不局限于社交媒体和电商，而是将业务版图扩展至物流、数字金融及其他数字经济基础设施等核心领域。随着业务规模的高速增长，越南已成为TikTok全球版图中至关重要的战略市场。

一、 惊人规模：年处理订单30亿，GMV近百亿美元

TikTok在越南的商业生态系统增长迅猛，目前已形成庞大的规模效应。数据显示：

• 交易规模：TikTok平台在越南每年处理约30亿笔订单及20亿至30亿份电子发票。日均订单量达到700万至800万单，其中包含大量农产品和地方特色产品。

• 商业生态：平台支持约50万家广告客户和50万名商家，通过TikTok Shop电商平台连接买卖双方。同时，其内容生态吸引了约600万名内容创作者参与并获得收入。

• 经济贡献：平台年商品交易总额（GMV）接近100亿美元，并累计向越南国家财政贡献超过4000亿越南盾（约合1.52亿美元）。

二、 战略转向：从“跨境”到“本地”，合规与长期投资并举

面对庞大的市场规模和监管需求，TikTok的战略重心正发生关键转变。

• 业务模式本土化：TikTok表示，公司正在逐步将部分业务从“跨境模式”转向“国内企业模式”，并计划在越南建立本地法人实体。此举旨在加强与监管机构的协调，并为长期投资计划奠定合规基础。

• 基础设施投资：平台计划投资物流和数字金融服务，并探索与越南国际金融中心相关的机会。这一战略与全球主要电商平台（如亚马逊、京东）的趋势一致，即通过控制物流与支付环节，增强供应链韧性并优化用户体验。

三、 政府支持：获得财政部背书，本地化实体加速落地

TikTok的深度本地化计划获得了越南政府层面的积极支持。

• 官方表态：越南副财长Cao Anh Tuan明确表示，财政部支持TikTok扩大投资、落实本地化和强化合法合规，并指导税务部门为其提供电子发票基础设施和数据连接支持。

• 实体布局：在政府支持下，TikTok正计划在胡志明市国际金融中心设立物流、支付及数字商务三个本地法人实体。这将极大提升其数据管理能力、简化信息提交流程，并加强与监管部门的协同效率。

四、 社会价值：赋能乡村经济，推动“一乡一品”数字化

除了商业扩张，TikTok在越南也承担了重要的社会责任，成为推动乡村数字化和特色农业的关键力量。

• 助力农产品上行：TikTok与越南农业和环境部合作，通过短视频大力推广“OCOP”（一乡一品）产品。相关视频播放量已接近20亿次，有效提升了地方特色产品的知名度和市场价值。

• 构建数字展示平台：平台计划在越南各乡、镇建立数字化展示平台，通过专项合作推广地方文旅、商业活动，预计在三年内实现约5亿次的专项浏览量。

• 获得部级肯定：农业部副部长Vo Van Hung指出，TikTok在促进农村旅游、可持续农业及绿色转型方面具有重要作用，同时应持续加强内容准确性与社会责任，维护消费者信任。

五、 未来规划：技能培训与跨境贸易，全面助力数字经济

展望未来，TikTok在越南的蓝图远不止于此。公司还将推动跨境贸易、数字经济技能培训及系列线上推广活动，进一步深度融入越南的数字经济建设和出口增长战略。

结语：从引爆流量的短视频，到创造巨大交易额的电商，再到如今谋划物流与金融基础设施，TikTok在越南的“超级应用”之路愈发清晰。对于出海越南的跨境卖家与品牌而言，这意味着一站式融入当地数字经济生态的巨大机遇。随着本地实体的建立和合规体系的完善，TikTok有望在越南再造一个集内容、社交、电商、支付与物流于一体的商业闭环。