TikTok重拳打假！推出“Real”计划，品牌可直接下场“抓鬼”

假货商家的好日子，可能要到头了。

AMZDH获悉 面对全球日益猖獗的假货交易，TikTok终于亮出了更严厉的“底牌”。近日，平台正式推出“TikTok Real”计划，旨在通过引入品牌方直接参与审核、升级技术监控，构建更严密的知识产权保护网。对于在TikTok Shop上投入真金白银的品牌卖家而言，这无疑是一剂强心针。

一、 打假升级：从“平台单干”到“品牌共治”

此次“TikTok Real”计划最核心的变化，是赋予了品牌方前所未有的主动防御权。

• 品牌验证模块上线：品牌方不再只能被动投诉，而是可以直接审核卖家提交的品牌授权信息，从源头拦截“李鬼”。

• 流程极速化：优化了从通知到下架（NTD）的全链路，显著缩短了侵权商品在平台的存活周期。

• 主动监控：平台加强了对可疑商品链接的算法识别与主动扫描，而非仅依赖事后举报。

二、 数据触目惊心：一年拒掉7000万链接

TikTok此次重拳出击的背后，是全球假货贸易的庞大阴影。根据经合组织（OECD）2025年数据，全球假冒商品贸易规模已高达4670亿美元/年。

平台自身也深受其害。仅2025年上半年，TikTok和TikTok Shop就拒绝了超过7000万个涉嫌侵权的商品链接。假货不仅侵蚀品牌利润，更带来了严重的安全风险与法律隐患，倒逼平台必须从技术到机制进行全面升级。

三、 生态闭环：建立统一入口与信息共享

“TikTok Real”并非一次性行动，而是一个系统性的生态工程。

• 专属网站：平台将建立专门网站，作为知识产权保护政策的统一发布窗口，并展示品牌合作案例。

• 圆桌会议：定期邀请品牌参与圆桌讨论，共享打假经验，帮助平台完善主动执法机制。

• 工具整合：现有的知识产权保护中心（IPPC）将继续作为重要工具，支持品牌提交投诉与处理侵权问题。

四、 品牌视角：从“维权难”到“主动防”

美妆品牌SACHEU的全球社交电商高级副总裁Ajay Goel表示，随着品牌影响力扩大，知识产权保护已从“可选项”变为“必选项”。其团队正积极利用IPPC工具并参与“TikTok Real”项目，以强化品牌护城河。

结语：TikTok电商的飞速增长，必须建立在“信任”基石之上。“TikTok Real”计划的推出，标志着平台治理进入深水区。对于合规卖家，这是清除劣币、提升品牌溢价的良机；对于售假者，生存空间正在急剧收窄。