Allegro取消“全网最低价”强制令！卖家定价权回归

告别“价格战”枷锁，中小卖家迎来流量红利。

AMZDH获悉 波兰电商巨头Allegro近日做出重大政策调整：正式取消“Allegro Ceny”价格计划中备受争议的“全网最低价”强制条款。这意味着卖家不再被强制要求80%的商品价格必须低于竞品，定价自主权得到实质性恢复。这一调整被视为平台在竞争与合规压力下的主动“松绑”，也是中小卖家获取免费流量的新契机。

一、 规则废止：80%最低价条款成历史

根据Allegro发布的最新通知，自2026年5月20日起，原规则中“卖家至少80%的商品价格不得高于其他大型平台”的硬性要求正式失效。

• 门槛解除：此前，若无法满足该价格要求，卖家将被排除在“Allegro Ceny”计划之外，失去免费广告推广资格。

• 自动入池：新规实施后，所有卖家账户将默认自动加入该计划的推广体系，无需再为保流量而被迫进行“自杀式”低价竞争。

二、 流量红利：免费广告覆盖范围扩大

取消价格枷锁的同时，Allegro反而扩大了流量扶持的覆盖面。平台明确表示，规则简化后将有更多商品自动加入免费广告推广计划。

• 多渠道曝光：符合条件的商品将通过“Allegro Ceny”在Google、Facebook以及比价网站Ceneo等外部渠道获得免费展示。

• 中小卖利好：对于此前因价格竞争力不足而被边缘化的中小卖家，这是一次重新获取平台自然流量的关键机会。

三、 补贴机制保留：平台出大头，卖家降成本

虽然强制低价取消，但Allegro的“烧钱”补贴模式并未改变。对于愿意参与降价的卖家，平台依然提供极具吸引力的补贴机制。

• 2:1补贴模式：平台采用“平台补大头，卖家出小头”的策略。卖家每主动降价1波兰兹罗提，Allegro将至少额外补贴2波兰兹罗提。

• 返还形式：补贴将以服务折扣或佣金优惠的形式返还给卖家，实质上是平台出资帮卖家打价格战。

四、 背后动因：Erli诉讼下的合规让步

业内普遍认为，此次政策急转弯与竞争对手Erli的诉讼压力直接相关。几个月前，Erli起诉Allegro，指控“Allegro Ceny”计划涉嫌垄断和不正当竞争，认为其通过算法机制向卖家施加了不合理的价格压力。

尽管Allegro发言人Marcin Gruszka辩称该计划是“自愿福利”而非强制施压，但最终的政策调整显然是为了平息监管与法律风险。

结语：Allegro的“退让”标志着平台开始重新平衡“流量分配”与“卖家生态”的关系。对于跨境卖家而言，这意味着一味追求最低价的策略可能不再必要，通过优化产品力和服务来获取免费流量的机会正在增加。