欧盟重拳出击！TikTok、Meta面临“成瘾设计”审查，最低年龄或提至16岁

无限滚动、自动播放……这些让你“停不下来”的设计，即将被欧盟定义为非法。

欧盟监管的矛头再次指向科技巨头。AMZDH获悉，欧盟正计划通过《数字公平法案》（DFA）等一系列新规，严厉打击TikTok、Meta（Facebook/Instagram）等平台的“成瘾式设计”。无限滚动、自动播放等常见的用户留存手段，未来可能面临巨额罚款甚至被强制禁用。

一、 监管核心：将“注意力经济”定为靶心

• 点名批评：欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）点名批评了无限滚动视频、自动播放和推送通知等设计，认为这些功能将用户注意力转化为商业资源，对儿童和青少年的心理健康造成了严重伤害。

• 危害清单：欧盟指出，社交媒体正在导致青少年睡眠不足、抑郁、焦虑、自残、网络欺凌及自杀风险增加。问题的关键不是“是否使用”，而是“如何设计”。

二、 立法进程：DFA法案与DSA双管齐下

• 《数字公平法案》（DFA）：预计今年夏季提出法律建议。该法案将禁止操纵性设计、成瘾功能以及误导性网红营销，并对AI在社交媒体的使用设置更严格限制。

• 《数字服务法》（DSA）执行：欧盟已依据DSA对TikTok、X及Meta展开调查。TikTok因“成瘾式设计”被查，Meta则被指控未能有效执行13岁的最低年龄限制，导致大量未成年人违规使用平台。

三、 年龄门槛：技术已成熟，16岁或成新红线

• 年龄限制：欧盟专家小组正在评估方案，最低年龄限制可能从目前的13岁提高至16岁。挪威、法国、英国等国已在讨论或实施类似限制。

• 强制验证：欧盟正在开发一款年龄验证应用程序，计划与成员国数字身份系统整合。欧盟强调，技术已具备可行性，平台不能再以“技术不可行”为由逃避责任。

四、 AI与内容新规：Meta被判补偿出版商

• AI监管：欧盟法院在近期裁决中要求Meta在使用AI抓取新闻内容并生成摘要时，必须对出版方进行补偿。同时，欧盟正在调查X平台利用AI工具Grok传播风险内容的情况。

• 隐私保护：平台传播未经同意的私密图像等问题也被纳入重点监管范围。

五、 对跨境卖家的影响：流量逻辑或将重构

结语：欧盟的这次监管风暴，标志着社交媒体“野蛮生长”时代的终结。对于在TikTok、Facebook等平台投放广告的跨境卖家而言，关注法规变化不仅是合规需求，更是预判欧洲市场流量成本与转化效率的关键。