亚马逊广告“读心术”升级！Prime Video动态创意：你看到什么，由你之前看过什么决定

亚马逊正在让广告变得“善解人意”，同一品牌在不同用户屏幕上展现不同面孔。

AMZDH获悉 在纽约举行的2026年 Upfront广告推介会上，亚马逊宣布为Prime Video推出一项名为“Dynamic TV Creative”（动态电视创意）的新工具。该技术能根据观众过往的观看记录和互动行为，自动调整后续播放的广告内容和形式，标志着流媒体广告正式进入“千人千面”的智能时代。

一、 告别疲劳轰炸：广告会“进化”

传统电视广告的痛点在于重复。亚马逊的新工具旨在解决这一问题，通过数据判断用户对品牌的认知阶段，动态切换创意。

• 首次触达（陌生阶段）：若系统判断用户从未看过该广告，会展示标准的品牌介绍视频，并附带“了解更多”等互动按钮，旨在建立初步认知。

• 二次触达（了解阶段）：当用户已看过1-2次后，广告可能自动切换为产品轮播形式，展示该品牌的更多商品细节，满足用户的探索欲。

• 深度触达（意向阶段）：如果用户已有搜索或了解行为，广告会升级为“Squeeze-back”形式（画面缩小），直接显示产品图片、价格、评分及“加入购物车”按钮，推动直接转化。

二、 全漏斗营销：从“广而告之”到“精准转化”

亚马逊广告CreativeX负责人Fabrice Rousseau表示，此举是为了结合优质内容数据与广告技术，实现“全漏斗”覆盖。这意味着品牌广告不仅能提升曝光，还能直接引导至电商交易环节。

• 减少厌烦感：动态调整避免了用户对重复广告的审美疲劳，提升注意力和互动率。

• 打通闭环：这是亚马逊将流媒体广告与电商能力深度绑定的关键一步。相比传统电视广告的“只曝光不转化”，亚马逊的广告能直接带来商品浏览和购买行为。

三、 技术演进：从“可互动”到“会思考”

Dynamic TV Creative并非横空出世，而是亚马逊互动广告体系的自然升级。

• 去年基础：2025年，亚马逊推出了互动视频广告（Interactive Video Ads），允许用户通过短信、邮件获取信息或直接加购。

• 今年升级：今年的重点从“是否互动”转向了“如何动态调整创意内容”。每一种创意版本都可根据用户观看阶段自动变化，实现定制化投放。

• 渠道扩展：此类广告已从亚马逊自有平台扩展至三星电视等第三方流媒体设备。

四、 卖家启示录：内容储备需更丰富

对于在亚马逊投放品牌广告的卖家而言，这一变化意味着：

1.素材多元化：不能再依赖单一版本的视频广告。需准备多套创意素材（如品牌故事版、产品轮播版、促销转化版），以适配不同阶段的用户。

2.数据驱动：需更关注广告的“频次”数据，理解用户处于认知漏斗的哪一层，从而优化投放策略。

3.转化路径缩短：对于高意向用户，广告可直接完成“种草”到“拔草”的过程，这对产品的落地页和库存准备提出了更高要求。

结语：亚马逊正在用电商逻辑重塑流媒体广告。未来的广告不再是单向的灌输，而是基于用户行为的双向对话。对于品牌方，谁拥有更丰富的创意库和更敏捷的数据响应能力，谁就能在这场“智能广告”竞争中占据先机。