规模跻身全球前十！越南电商2025年创310亿美元，跨境出口年增17%成新引擎

AMZDH获悉，在近日一场以“电商作为出口催化剂”为主题的研讨会上，越南工贸部披露了该国电商市场的关键数据。2025年，越南电商市场总值已达约310亿美元，成功跻身全球前十、东盟前三。其中，跨境电商贡献了约44.5亿美元，占越南进出口总额的15%至16%，并保持着17%至18% 的年均增长率，正成为驱动越南出口增长的新引擎。

一、市场全景：电商崛起与外贸转型齐头并进

越南电商的蓬勃发展与整体对外贸易的飞速增长密不可分。越南工贸部对外贸易局指出，过去三十年间，越南的进出口总额从130亿美元飙升至9300亿美元，增长了超过70倍。其中，仅出口额一项便在2025年突破了4750亿美元。

在这一庞大的贸易体量中，电商扮演着越来越重要的角色。美国、中国和欧盟是越南商品通过电商渠道出海的首要目标市场，仅美国一地就吸纳了越南线上出口收入的22%以上。

二、繁荣下的隐忧：结构单一、品牌薄弱、成本高企

尽管前景广阔，但越南电商，尤其是跨境电商，仍面临一系列深层次挑战：

1.市场与平台依赖度高：当前交易高度集中于少数头部市场，且严重依赖阿里巴巴、亚马逊等全球性平台。越南本土电商平台虽在发力，但辐射范围仍主要限于周边邻国。

2.产品附加值低：通过电商渠道销售的商品仍以贴牌加工类产品为主，品牌辨识度低，附加值不足，与越南制造业整体升级的方向存在落差。

3.物流成本高昂：跨境物流开支，尤其是对于家具等大件品类的运输、仓储和履约成本，始终是企业利润的沉重负担。

4.专业人才严重匮乏：据机构Access Partnership指出，越南企业普遍受困于复杂的行政流程和税务机制，真正能熟练操作国际平台、处理跨境支付与战略的复合型人才严重短缺。

三、企业心声：超97%企业视电商为未来增长核心

尽管挑战重重，越南中小微企业对电商出口的押注意愿却异常坚定。Access Partnership针对300家不同规模企业的调查显示：

• 97% 的受访者认为电商对未来增长不可或缺。

  
  

• 96% 表示电商提升了企业的国际竞争力。

  
  

• 98% 确认电商对线上线下的全渠道销售均有正向拉动。

在美国、中国和英国这三大主力市场中，82% 的企业将美国视为最具潜力的增长极。

四、品类机遇：家具、时尚领跑，增速远超传统渠道

分品类来看，电商对特定赛道的拉动效应尤为显著。报告预测，在2024年至2029年间：

• 家具品类的电商出口额将以年均约20% 的速度递增。

  
  

• 时尚品类的增速更高达约26%。

这一速率是传统出口渠道的两到五倍，显示出电商在推动高潜力品类出海方面的巨大优势。

五、政策展望：新法规与新规划，剑指制度性突破

面对日益扩大的电商赛道，越南监管层正尝试从制度层面提供支持。

据悉，新版 《电子商务法》 将于2026年7月正式生效。该法将与2026至2030年国家电商发展总体规划相配合，有望在海关通关、税收征管及消费者权益保护等领域建立起与国际接轨的法律基础，旨在营造一个更加透明、可预期的商业环境。

六、企业诉求：呼吁更精准的长期扶持策略

然而，95% 的受访中小微企业仍然呼吁出台更具针对性的长期扶持策略。他们的核心诉求集中在：

• 简化出口流程，加强跨部门协调。

  
  

• 改善跨境物流基础设施，降低综合成本。

  
  

• 加大专业人才的培训力度，填补能力缺口。

结语

越南电商市场，尤其是跨境电商，正站在从“量变”到“质变”的关键路口。市场规模跻身全球前十的成绩令人瞩目，但过度依赖外部平台、缺乏自有品牌、物流与人才瓶颈等问题也清晰可见。

未来，越南电商若想实现可持续的跨越式发展，仅靠平台流量红利和成本优势远远不够。推动产品品质与设计升级、加强自有品牌建设、在关键市场布局物流枢纽以优化成本，并与即将落地的新法规形成合力，将是其必须解答的课题。对于关注东南亚市场的跨境卖家和投资者而言，越南电商的机遇与挑战同样值得深度关注。