Wildberries重磅新政：统一中俄卖家佣金，推出AI评论标签加速用户决策

作者：厦门施莱德信息科技有限公司
发布时间：2026-04-08 09:08:42
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AMZDH获悉，近日，俄罗斯电商巨头Wildberries宣布了一项旨在优化平台营商环境的重大政策调整：将对中国卖家与俄罗斯本土卖家实行统一的佣金政策。此举旨在提高平台经营的透明度与可预期性，标志着Wildberries的平台治理进入新阶段。该计划已提交至俄罗斯联邦反垄断局（FAS）审议。

一、核心变革：从“区别对待”到“一视同仁”

此次政策调整的核心是消除跨境卖家与本土卖家在佣金上的差异，实现“佣金条件一致”。Wildberries表示，这是其平台治理措施的重要组成部分，主要聚焦于优化卖家定价管理机制和规范平台折扣规则。

具体而言，新政将带来三大变化：

1.统一佣金：中国卖家与俄罗斯卖家将遵循相同的佣金标准，为所有卖家创造公平的竞争起跑线。

2.强化定价权：改进卖家对商品定价的控制能力，赋予商家更大的自主权。

3.折扣透明化：平台将推动折扣机制更加透明。未来，卖家可在后台自行选择是否参与由平台提供的商品折扣活动，相关功能将通过自动化工具实现，支持“一键开启或关闭”。

Wildberries表示，正在制定一套覆盖平台定价、折扣规则与执行机制的新商业政策，近期将提交监管机构审批，目标是为平台企业提供更清晰、稳定的经营环境。

二、AI赋能：上线评论摘要工具，提炼“关键词”标签

在优化商家政策的同时，Wildberries也在产品端持续推进人工智能的应用，以提升消费者体验。

平台近期测试了一项新功能：通过AI自动分析海量用户评论，在商品页面提炼并展示最核心的产品特征，帮助用户快速决策。目前，该功能已在移动端的电子产品、服装和鞋类等品类向部分用户开放。

功能原理：

该AI工具会扫描数百条评论，提取如“天然皮革”、“电池续航强”、“低音表现好”、“面料轻薄”、“防滑”、“易穿脱”等高频率关键词，并以简洁的标签形式展示在商品评分旁。

系统会根据最新评论动态更新标签，并通过视觉标识提示用户该内容由AI生成。Wildberries称，此功能旨在减少信息冗余，提高商品信息透明度，从而显著缩短用户决策时间。

三、技术战略：AI已成平台升级核心驱动力

此次推出的AI评论摘要功能并非孤例，而是Wildberries整体技术战略的一部分。过去一年中，平台已密集上线了多项AI驱动的功能，持续强化其电商体验与运营效率：

图片搜索优化：提升以图搜图的准确度。
商品描述自动生成：辅助卖家高效创建商品详情。
评论内容智能摘要：与此前功能形成互补。
评论筛选AI工具：帮助用户快速找到有价值的评论。
虚拟摄影棚：降低卖家商品拍摄的门槛和成本。

结语

Wildberries此次的政策与技术双升级，清晰地展现了其当前的两大战略重心：对外，通过统一佣金、规范折扣，构建更公平、透明的平台规则，吸引并留住优质卖家，尤其是具有供应链优势的中国卖家；对内，则全力押注AI，将其深度应用于改善用户体验和提升平台效率的各个环节。

对于广大跨境卖家而言，Wildberries的规则趋于公平透明是一大利好，降低了运营的不确定性。而AI评论标签等功能的推出，也意味着“产品力”本身将通过技术被更直观地呈现，这对提供优质商品的卖家而言，是一个新的展示机会。在俄罗斯这个快速增长且竞争日益激烈的电商市场，跟随平台步伐，善用其工具，将是获取增长的关键。