突发，TEMU暂停土耳其跨境销售业务

      重磅，TEMU 暂停土耳其跨境销售业务！AMZDH获悉，1月2 日，据多方权威报道，中国跨境电商巨头TEMU已正式暂停在土耳其的所有国际产品销售业务，仅保留本土卖家商品及境内配送服务，这一举措标志着其在土耳其市场的战略发生根本性转变，也为中国卖家布局中东欧市场敲响了合规警钟。

🔺土耳其今日报截图 图源：www.turkiyetoday.com

      作为AMZDH跨境电商的核心读者，你必须清晰了解：此次暂停绝非偶然，背后是土耳其监管层对跨境电商的系统性收紧；而其带来的影响，将覆盖平台、卖家、消费者及整个土耳其电商市场。下面我们结合最新信息，展开深度解析。

一、事件始末：从突击检查到业务停摆，仅隔4天

      此次业务调整的导火索，是一场突如其来的监管检查。1月21日，土耳其竞争管理局对TEMU位于伊斯坦布尔的办公室开展现场检查，尽管官方强调 “不代表正式调查”，但仅4天后，TEMU便完成了业务模式的彻底切换。

      目前平台已出现明显变化：用户登录TEMU土耳其站APP或网页端，此前极具吸引力的数千款中国及其他国家进口低价商品已全部下架，仅展示提供境内配送的土耳其本土卖家商品。这意味着，跨境购物所需的海关清关环节被彻底取消，TEMU从 “全球跨境平台” 暂时转变为 “土耳其本土平台”。

      值得注意的是，TEMU官方尚未明确此次调整是永久性转型还是临时措施，也未给出跨境销售的恢复时间表，市场对其后续动作充满猜测。针对检查事件，TEMU回应将全力配合土耳其当局，同时否认了 “设备被扣押” 的传闻，仅确认设备接受了常规检查。

二、核心原因：监管风暴早已酝酿，TEMU模式 “命门” 被击中

      此次暂停并非孤立事件，而是土耳其对跨境电商监管持续收紧的必然结果。长期以来，TEMU依赖 “中国直邮 + 低价策略” 抢占土耳其市场，其核心优势在于利用低价值包裹免税政策，以远低于本土零售商的价格销售商品，但这一模式恰恰触碰了土耳其的监管红线与本土产业利益。

梳理土耳其近期监管政策，可见清晰的收紧脉络：

• 2024年8月：个人免税限额从150欧元大幅削减至30欧元，直接瞄准TEMU高频低客单价订单模式；
• 2025年10月：将鞋类、玩具、皮革制品等核心品类排除在简化海关程序之外，无任何过渡期，TEMU每年2亿美元的鞋类出口业务直接受阻；
• 2026年1月初：宣布2月1日起全面取消30欧元以下商品的简化通关程序，理由是抽检发现大量进口商品含铅、镉等有毒致癌物质，儿童玩具重金属超标问题突出；
• 2025年6月：要求所有外国数字市场运营商注册土耳其国内法人实体，TEMU虽已在伊斯坦布尔设立办公室，但合规细节仍待核查。

      此外，土耳其本土工业集团的持续施压也是重要推手。他们普遍认为，TEMU等中国平台通过规避本地税务、环保法规实现的低价优势，严重损害了本土制造商的利益，要求监管层加强管控。此次竞争管理局的检查，正是对上述合规问题的集中核查。

三、多方影响：平台、卖家、市场格局迎连锁反应

1. 对TEMU：核心优势丧失，本地化转型迫在眉睫

      TEMU在土耳其的快速扩张，核心依赖 “低价进口商品 + 密集广告” 的组合拳，其全球月活用户已达2.464亿，在全球电商APP月活排名中仅次于亚马逊（6.517 亿）和 Shopee（3.928 亿）。而此次暂停跨境销售，直接剥夺了其最吸引消费者的性价比优势 —— 土耳其消费者已习惯通过TEMU购买廉价进口商品，转向本土商品后，平台用户粘性可能大幅下降。

      短期来看，TEMU需承受订单下滑、用户流失的阵痛；长期来看，若想保住土耳其市场，必须加速从 “跨境直发” 向 “本土运营” 转型。目前其仅保留本土卖家商品的举措，正是应对监管的应急方案，但能否通过本地化供应链重建竞争力，仍需时间检验。

2. 对中国卖家：两类卖家受冲击，合规成本飙升

      此次调整对中国卖家的影响呈现分化：一方面，纯依赖TEMU做土耳其跨境直邮的卖家，尤其是鞋类、玩具、3C配件等品类卖家，将面临订单骤停的困境；另一方面，已布局土耳其本土仓、完成本地合规的卖家，反而可能迎来市场空缺期。

      更值得警惕的是，土耳其新规下，中国卖家的合规成本大幅上升。据业内测算，非欧盟国家商品进入土耳其需缴纳60%关税+20%消费税，综合税率最高达80%，叠加检测认证、本地授权代表等费用，单品利润率可能从20%压缩至5%以下。此前已有广东玩具出口商因政策调整遭遇30%退单潮，足见冲击之猛烈。

🔺土耳其Kapikoy边境检查站 图源：caspiannews.com

3. 对土耳其市场：消费者承压，本土产业迎机遇

      对土耳其消费者而言，TEMU 暂停跨境业务意味着购物选择减少、成本上升 —— 本土替代品价格普遍比进口商品高40%。而对本土产业来说，这却是扩张良机：本土鞋企Gedik订单已环比增长15%，电商平台 Trendyol也推出 “本土制造扶持计划”，抢占跨境商品留下的市场份额。

四、行业启示：跨境电商 “合规 + 本地化” 已成必答题

      TEMU此次事件，为所有布局海外市场的中国跨境电商卖家敲响了警钟：依赖政策红利、低价冲量的粗放式扩张时代已结束，“合规优先、本地化运营” 成为生存底线。结合土耳其市场的监管要求，AMZDH跨境电商给出以下核心建议：

1. 产品端：主动适配本地标准。委托第三方机构完成TSE（土耳其标准协会）或CE认证，重点检测重金属、有毒物质等指标，外包装需标注土英双语的成分、原产地及警示语，避免因产品安全问题被拒入；
2. 渠道端：加速布局本土仓。将 “跨境直邮” 转为 “本土销售”，可直接规避个人物品清关限制，据统计，提前布局本土仓的卖家受政策冲击幅度比纯直邮卖家低 60%；
3. 资质端：完善本地合规体系。绑定土耳其本地授权代表，完成税务备案与电子发票系统接入，确保符合外国数字市场运营商的注册要求；
4. 布局端：多元化分散风险。避免单一平台、单一市场依赖，可同步关注中东比如Noon平台、南非Takealot、东南亚等政策相对稳定的市场，降低突发监管风险。

结语：风暴中的冷静思考

      TEMU暂停土耳其跨境销售业务，本质是全球跨境电商监管趋严的一个缩影 —— 从欧盟的数字服务法案，到美国的UFLPA，再到土耳其的系列新规，各国对跨境电商的合规要求不断提升。对中国卖家而言，这既是挑战，也是行业洗牌的机遇：那些愿意投入成本做合规、做本地化的卖家，终将在海外市场站稳脚跟。

      后续TEMU是否会恢复土耳其跨境业务？土耳其监管政策是否会进一步收紧？AMZDH跨境电商将持续跟踪报道。欢迎各位卖家在评论区分享你的土耳其市场布局经验，或提出疑问，我们将第一时间为你解答！