重磅信号！速卖通2026年或重返俄罗斯

AMZDH获悉，中国跨境电商巨头速卖通有望在2026年正式重返俄罗斯市场。这一消息并非空穴来风，其俄罗斯站点从未真正关闭，而是处于 “冻结” 状态，至今仍保持着当地电商平台中的最高访问量，印证了俄罗斯用户对其持续的认可与期待。

昔日荣光：曾占据俄电商四成订单，影响深远

在俄乌冲突之前，速卖通在俄罗斯电商市场的地位无可替代。凭借丰富的商品供给和成熟的跨境物流体系，它一度占据俄罗斯电商总订单的 40%，成为当地消费者线上购物的核心选择。

其搭建的物流网络不仅大幅提升了跨境包裹的配送效率，更对俄罗斯本土电商基础设施的完善起到了推动作用。即便在 “冻结” 期间，速卖通俄罗斯站点（aliexpress.ru）的流量依然坚挺，2025 年 10 月访问量达 4129 万次，且连续三个月保持增长态势，电子产品、儿童用品和服装仍是最受当地用户关注的品类。

回暖信号：美俄商业环境缓和，市场机遇显现

近期一系列市场动向，为速卖通的回归铺平了道路。最明显的变化是国际商业环境的松动：部分国际品牌已开始主动申请俄罗斯商标，布局当地市场；2025 年 12 月，已有纳斯达克上市公司赞助俄罗斯本土电商巨头 OZON 的全球品牌峰会，这被业内解读为美俄商业关系缓和的重要信号。

政治层面的积极变化也为经贸合作创造了条件。2025 年底，俄罗斯外长拉夫罗夫会见美国商会代表，双方讨论了恢复贸易投资关系的前景，俄美双边贸易额也出现逆势增长迹象。与此同时，俄罗斯电商市场正迎来爆发式增长，预计 2026 年市场规模将突破 1350 亿美元，跨境电商交易额占比达 34%，成为全球电商赛道的核心增长极。

战略突围：多市场遇阻，俄罗斯成关键增长点

对速卖通而言，重返俄罗斯市场已是势在必行的战略选择。失去这一核心市场后，其全球扩张步伐明显受阻：美国站面临 TEMU 和 SHEIN 的激烈挤压，在美电商市场份额仍处于追赶阶段；欧洲站增长趋于平缓，虽有小米等品牌在部分品类表现亮眼，但整体增速不及预期；韩国市场则受制于本土平台的强势竞争，难以实现突破性进展。

分析人士指出，俄罗斯市场对速卖通的增长意义重大。一方面，当地仍有 59.6% 的消费者知晓速卖通品牌，用户基础扎实；另一方面，俄罗斯电商市场正处于 “规模与质量双升” 的转型期，基础设施持续完善，数字卢布普及、物流效率提升等利好因素叠加，为跨境电商提供了良好的经营环境。速卖通若能顺利回归，将借助既有品牌认知和物流基础，快速抢占市场空白，为全球业务增长注入强劲动力。

跨境电商格局或将重构

速卖通的潜在回归，不仅是自身的战略突围，更可能重塑俄罗斯跨境电商市场的竞争格局。当前俄罗斯电商市场虽由 Wildberries、Ozon 等本土平台主导，但中国商品的高性价比和丰富品类仍有明确竞争优势。

2026 年的俄罗斯电商赛道，注定充满变数与机遇。速卖通能否重现昔日荣光，中国卖家如何把握这一潜在风口？我们将持续关注后续动态，为跨境从业者带来最新市场解读。