亚马逊又放新功能：评论能投广告，AI 还能替你开广告

亚马逊最近连发两项新东西，一个帮新品攒评论，一个帮广告主少掉头发。

一、评论邀请广告：让买过的人更快评价

新品最怕“没评论→不敢买→更没评论”。

2026 年 10 月下旬，亚马逊美国站公测 Review Requests（评论邀请）广告：

• 向近期买过该商品的顾客投广告

• 顾客一键打星，或留文字/图片/视频评论

• 用亚马逊 AI 广告平台或 Unified API 建活动，竞价、预算逻辑跟普通广告一样

内部测试（2026.6.3–21，美国）：参与商品每周评分和评论数达到测试前的 3 倍。

但有门槛：

• 卖家/供应商已注册相关服务，账户无有效违规

• 商品总评分+评论数 ＜1000

• 到 1000 条后广告自动停

• 先开美国站，后续扩其他站点

本质不是买好评，是把“真实买过的人”用广告再提醒一次。

二、Amazon Ads Agent：用大白话开广告

亚马逊墨西哥站先上 Amazon Ads Agent，把原来分散的广告产品收进统一体验里。

广告主直接对话式操作：

• “帮我冲销售额 / 引流量 / 做品牌”

• 传商品+素材

• 设预算

• 启动

AI 自动排到：流媒体 TV、在线视频、展示广告、音频广告，覆盖亚马逊站内+开放互联网。

新功能 DVA+ 最省事：四步搞定，高级玩家也能留手动控权。

三、对话式广告能力才是底层变化

不是只“AI 帮你投”，而是：

• 自然语言估受众规模、给预算建议

• 说一句“我要 25–34 岁、养宠、美国南部” → 直接出受众包

• 问“这周 ACOS 为什么炸” → 秒出趋势图

• 发现优化机会 → 一键应用

亚马逊老数据：首批对话式功能上线后，美国广告主独立触达 +25%，单次展示成本 -10%。

四、对卖家的信号

1.新品冷启动多一条路，但别碰违规

评论邀请广告不是刷评，账户有违规记录直接用不了。

详情页、发货、售后先干净，才有资格吃这波。

2.小团队也能做“大预算广告”

以前 DVA / 视频 / 音频广告要专人搭；现在自然语言说目标，AI 排渠道。

会写运营目标，比会点后台更重要。

3.广告优化岗要变：从“调 bid”变“问对问题”

以后运营周会不是“ACOS 多少”，而是：

“Agent，帮我看哪类受众在浪费预算，重排到转化更高的场景。”

4.美国先吃，墨西哥跟进，其他站迟早来

做美区的最快上车；做拉美/欧洲站的，现在就该把商品素材、视频、受众标签整理好，等 Agent 开放不抓瞎。