TikTok Shop欧洲版图跑通：英国GMV冲48.9亿欧，泛欧卖货时代来了

TikTok Shop 在欧洲不是“试水”了，是开始按国家一个个吃下来。

ECDB 最新数据：2025 年英国贡献 TikTok Shop 欧洲 65% 消费额，GMV 26.3 亿欧元；2026 年预计英国 GMV 冲到 48.9 亿欧元，接近翻倍。

一、欧洲前五市场排位

• 英国：2021 年上线，30 万+中小卖家，2025 年 26.3 亿欧，2026 年预计 48.9 亿欧

• 西班牙：2024 年底进，2025 年 5.7 亿欧（占 14%），2026 年预计 10.5 亿欧

• 法国：2025 年 3 月底开放，3.6 亿欧，2026 年预计 6.7 亿欧

• 德国：3.5 亿欧，2026 年预计 6.6 亿欧

• 意大利：1.5 亿欧，2026 年预计 2.9 亿欧

法德意同期开放，但 2026 增速接近——

TikTok Shop 不是在单点爆红，是在把整个西欧底盘铺平。

二、泛欧卖货功能才是大招

除了五大国，TikTok Shop 已进爱尔兰、荷兰、比利时、波兰、奥地利。

“Sell Across Europe” 一开，卖家一个店能触达 12 个欧洲国家。

更关键的是跨境试点：

• 9 月 21 日：部分卖家测 欧盟 ↔ 英国 跨境销售

• 10 月 19 日：范围扩大

意思很直：

以后不是“开英国店、开德国店、开法国店”，而是一个后台，泛欧流量互导。

三、欧洲跨境消费正在倒向中国平台

2025 年欧盟消费者买实物花了 4210 亿欧元：

• 86.9% 留在欧盟内

• 13.1%（约 551 亿欧）流向非欧盟商家

• 其中 90.2% 去了 Temu、Shein、AliExpress（合计 497 亿欧）

也就是：欧洲人每花 10 欧买非欧盟商品，约 9 欧进中国平台口袋。

美国拿 4.8%，英国拿 4.6%，根本不在一个量级。

ECDB 预计 2026 年非欧盟消费占比还会升到 15.2%。

TikTok Shop 这时候把英—欧跨境打通，正好是顺势接住这波“欧洲人爱买跨境便宜货”的浪。

四、对卖家的现实信号

1.英国店不是“一个站点”，是欧洲总部

英国 GMV 快 49 亿欧，内容生态、达人池、物流履约都最成熟。

做欧洲先打英国，再用 Sell Across Europe 外溢，比直接硬啃德国法国省事。

2.西/法/德/意别再当“新市场”慢慢做

2026 都接近翻倍增长，竞品正在进场。

等“规则熟了再进”，流量成本就上去了。

3.欧盟↔英国跨境试点要抢名额

10 月 19 日扩围后，能跑英欧双向的卖家，等于多一块免税/低摩擦流动市场。

本土仓、NIK/税号、英欧双合规资料，现在就该备。

4.中国平台在欧洲不是“卷价格”，是改写消费习惯

90.2% 的非欧盟消费流向 Temu/Shein/AliExpress，说明欧洲用户已经接受“跨境=便宜+丰富”。

TikTok Shop 靠内容+直播切这块蛋糕，比传统平台快得多。