美国万圣节预算涨到285美元：服饰装饰仍最香，AI推荐开始抢灵感

黑五还没到，美国人的万圣节钱包已经先打开了。

德勤最新调查：2026 年美国家庭万圣节平均预算 285 美元，34% 家庭比去年花更多，只有 11% 说要少花。

一、钱花在哪：服装和装饰是主轴

各项平均支出：

• 服装及配饰：57 美元

• 装饰：54 美元

• 糖果/食品/饮料：48 美元

• 餐饮社交：32 美元

• 活动景点：25 美元

• 南瓜及雕刻：23 美元

• 派对用品：22 美元

覆盖最广的是“吃”：67% 家庭买糖果食品；服装和装饰各 63% 家庭买。

翻译一下：万圣节不是小众节，是“全家穿一下、门口摆一下、孩子讨糖一下”的全民消费场。

二、提前买的人，更敢花钱

• 56% 零售消费者：9 月底前买第一件万圣节商品

• 12%：7 月或更早就开买

• 37%：10 月 1 日前完成大部分采购

早期消费者平均零售支出 476 美元，是晚期消费者（284 美元）的 1.7 倍。

这群人还更会省：77% 用折扣、复用旧装饰、自己 DIY，把预算腾给“更想买的东西”。

渠道上，早期买家更去：

• 折扣店 / 一元店（50%）

• 专业万圣节店（45%）

• 手工兴趣店（41%）

• 电商（41%，远高于晚期 9%）

三、AI 开始进万圣节选品环节

21% 万圣节消费者会用生成式 AI 拿推荐、做比对；

提前购物的群体里，这一比例升到 32%。

但传统灵感源还是大头：

• 店内陈列 44%

• 线上搜索 41%

• 影视节目 35%

• 亲友 30%

• 社媒/网红 27%

• 生成式 AI 17%（全样本）

信号很清：

AI 还没取代社媒和搜索，但在“会提前规划、客单更高”的人群里，已经成决策入口。

四、卖家该盯的 4 个点

1.服饰/配饰/装饰是万圣节基本盘

服装（57 刀）、装饰（54 刀）双高，做美区 TikTok / 亚马逊 / 独立站的，别只盯糖果。

2.8 月就要铺货，9 月再上架就晚

早期买家客单 476 刀，晚进场只能捡尾单。万圣节选品节奏正在向夏末前移。

3.折扣店逻辑 = 高感知性价比

不是越便宜越好，是“看起来值、能拍照发 TikTok、能复用”的品更好卖：发光配饰、宠物服装、门口投影、DIY 雕刻套件。

4.AI 可读商品信息要提前写

标题别只堆 Halloween Costume，要写场景、尺寸、材质、适合几岁、能否机洗、拍照效果——AI 推荐时这些字段比花哨文案有用。