泰国拟设专委监管电商佣金！Shopee/Lazada费率过高遭点名，10%~15%成官方"合意区间"

TCCT牵头组7月6日开会——中小卖家苦高佣金久矣，政府明确喊话：30%抽成过高，10-15%更合适。

AMZDH获悉 泰国贸易竞争委员会（Trade Competition Commission of Thailand, TCCT）宣布计划成立专门小组委员会监督电商平台佣金（GP Fee）收取行为。TCCT副主席Assoc Prof Sudharma Yoonaidharma表示，该小组最多由10人组成，成员来自泰国内贸部、中小企业促进办公室（OSMEP）及学术界，预计2026年7月6日召开会议讨论成员任命标准及工作范围。这是泰国政府对本土电商卖家"佣金过高"呼声的正式制度性回应。

一、 为什么现在出手？

泰国数字经济与社会部（DES）部长Chaichanok Chidchob今年5月公开点名：

• 目前部分平台向卖家收取的General Profit / 佣金费率达约30%，被明确批评为"过高（too high）"

• 官方认为10%~15%区间更适合支持泰国创业者生存与发展

• 同时提醒：费率也不能定过低——平台需可持续收入维持运营，"挑战在于平衡创业者支持、平台激励与市场机制"

泰国中小卖家（SME）普遍反映佣金持续上涨已侵蚀微薄利润，多个卖家协会向DES及TCCT请愿介入。

二、 新小组委员会职责

• 监督对象：B2B层面电商平台与入驻卖家间的费用结构（佣金、服务费、促销强制搭售等）

• 不负责：消费者端纠纷（货不对板、假货、退款）——仍归消费者保护委员会办公室（OCPB）

• 具体工作：

  1.提醒平台运营须符合泰国《贸易竞争法》及相关法规

  
  

  2.推动平台、卖家、政府三方对话，普及费用结构最佳实践

  
  

  3.必要时审查现有佣金指导原则并提出修订建议（若发现滥用市场支配地位或不当收费）

TCCT专员Pol Lt Gen Pittaya Siriraksa强调，小组将以"促进讨论"为先，但保留依《贸易竞争法》采取进一步措施的可能性。

三、 涉及平台

虽未点名处罚，但泰国市场主要参照对象为：

• Shopee Thailand（Sea Limited）

• Lazada Thailand（Alibaba系）

• TikTok Shop Thailand（增长快，费率结构不同）

• 本土平台（Kaidee、Banana等）

若小组认定某平台具"市场支配地位"且佣金显著不合理，可依TCCT职权启动更深入调查。

四、 对跨境卖家的提示

1.泰国土著店佣金可能面临舆论压力下调：虽无强制法令生效，但官方"10-15%合意区间"表态会影响平台定价策略——已做Shopee TH/Lazada TH的卖家留意后台费率变更通知。

2.新店入驻可援引官方表态谈判：若是泰国本土公司入驻且佣金被平台要求>15%，可向TCCT小组或SME办公室反映（未来小组具受理渠道）。

3.跨境账号通常不受影响：中国跨境卖家通过跨境账号（Cross-border）入驻按平台跨境费率结算，非泰国本土GP费率——但若注册泰国本土公司做TH Local Seller须关注此政策走向。

4.合规经营：泰国正同步加强电商税务（VAT、Thor.Athor.Asor.税）与产品合规检查，确保TH站商品有完整泰文标签及进口文件。

结语：泰国政府以专委形式介入平台佣金监管，是东南亚少见的"行政+竞争法"双轨干预信号。短期虽不具强制罚款效力，但"30%过高、10-15%合适"的官方定调会压缩平台随意涨佣空间——做泰国本土店卖家可保持关注7月6日会议后续。