法国通过反超快时尚法案！Temu/Shein面临单件罚款+广告禁令，欧盟小包每件收3欧元

超快时尚平台被定义、单件罚金最高10欧元（未来或达20欧）、网红禁推广告——同时法国叫停本国2欧小包费，7月1日起同步欧盟统一征3欧/税则号。

AMZDH获悉 法国参议院正式通过修订版反"超快时尚（Ultra-fast Fashion）"法案，将Shein、Temu、AliExpress等跨境超快时尚平台列为重点监管对象。该法案历经两年讨论、经参众两院多轮协商后获法国议会两院批准，待马克龙总统签署后生效（须符合欧盟法律框架）。与此同时，法国宣布自2026年7月1日起暂停本国2欧元小包裹收费，与欧盟新规同步改为按商品税则号征收每件3欧元临时关税。

一、 反超快时尚法案核心条款

▍罚款标准

• 2026年起：超快时尚企业面临每件商品0.25欧元～6欧元罚款

• 2030年上调：最高可提高至每件10欧元

• 生态调节费（eco-modulation）版本：未来相关环保费最高可至每件20欧元，但总金额不超过商品税前售价的50%

  
  

▍广告禁令

• 禁止超快时尚企业进行广告宣传

• 禁止网络红人、社交媒体达人推广相关品牌

• 企业须在网站展示鼓励"重复使用、维修衣物、理性消费"的提示信息

▍"超快时尚"定义

依据产品上新速度、商品种类数量、可维修性指标（若服装维修成本高于重买价则面临更高费用）综合认定，将Shein/Temu等平台与Zara、H&M等欧洲快时尚实体店区分监管。

⚠️ 欧盟委员会此前已对广告禁令是否符合欧盟法提出疑问，若认定违反欧盟数字服务法规，部分广告限制条款可能无法执行。Shein表示将详细分析监管文件影响。

二、 法国小包费调整：停收2欧，改按欧盟征3欧/税则号

• 原法国政策：2026年3月1日起对欧盟以外<150欧元包裹收2欧元/件，因大量货流转道比利时/荷兰致法海关直收包裹↓90%（50万→5万/天），月税收仅230万欧远低预期4亿欧。

• 新安排：法国7月1日起暂停本国2欧收费，与欧盟统一政策接轨——

  1.价值≤150欧元跨境B2C小包按包裹内含不同海关税则号（HS Chapter）各收3欧元

  
  

  2.同一税则号下多件仅收一次3欧（例：一件T恤+一条裤子=两个税则号→6欧；两件同税则号T恤→3欧）

  
  

  3.此为2026–2028年过渡措施，2028年前全面实施更完整海关改革；2026年11月拟加收"处理费（processing fees）"

  
  

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三、 对跨境卖家的影响与建议

1.欧洲站定价重算：法/欧盟站直邮SKU须将3欧元（法站若含多税则号则叠加）纳入CIF成本——低毛利饰品/小家居谨慎评估是否转嫁或改本地仓发货。

2.加速欧盟海外仓布局：从波兰/德国FBA或第三方仓发货给欧盟买家不受小包3欧费影响，且符合平台"本地发货"流量加权——热销ASIN优先补货入仓。

3.品牌合规注意（做法国市场服饰/配饰）：若被认定为超快时尚平台/品牌（上新极频+海量SKU+低可维修性），需评估未来法国市场罚金与广告限制风险；强调产品耐用性、提供维修指南/配件可对冲"不可维修"判定。

4.IOSS仍须注册：欧盟取消低值免税但IOSS简化VAT申报保留——确保跨境直邮订单正确使用IOSS号清关。

结语：法国反超快时尚法案+欧盟统一3欧元小包费，是低价直邮模式在欧洲持续承压的双面印证。趁7月1日前完成欧洲站定价复核与海外仓备货计划，是当下最实际的应对动作。