交易额增长12%！Gmarket加速争夺韩国电商市场，广告营销+跨境出海双线发力

"B级感性"广告狂揽2.1亿播放量，Big Smile Day访问量破3000万——这家韩国老牌电商正用内容和跨境两条腿重新跑起来。

韩国电商平台Gmarket正在加速追赶。AMZDH获悉，据韩国零售行业消息，Gmarket今年3月总商品交易额（GMV）同比增长12%，较1-2月个位数的增速明显扩大。其中，消费者直接访问App或官网完成的"直接访问GMV"同比增长13%，说明越来越多用户开始主动选择Gmarket，而非仅仅把它当作比价工具。

一、 "B级感性"广告：36支视频狂揽2.1亿播放

Gmarket自2025年9月起连续约5个月推出"G乐节（G락페）"广告活动，共发布36支广告视频。活动围绕每月1日至3日的固定促销展开，邀请朴完奎、金京浩、Cherry Filter、紫雨林以及H.O.T.等知名歌手，以歌曲和购物品类结合的恶搞、模仿形式推广促销活动。

从2025年9月至2026年1月，这批广告在YouTube上的累计播放量达到2.1亿次。业内人士认为，这些广告帮助Gmarket摆脱了传统开放式电商平台的形象，逐渐塑造出更年轻、更具话题性的品牌形象。

在上半年大型促销"Big Smile Day"期间，Gmarket再次凭借创意广告出圈——邀请导演张恒俊以及演员朴成雄、张赫参与拍摄新广告系列。朴成雄模仿电影《新世界》中的经典角色介绍折扣商品；张赫则延续电视剧《推奴》中的表演风格，将剧中流行台词与促销商品结合，引发年轻消费者热议。

相关视频公开两天后，YouTube累计播放量便突破1000万次，截至5月7日已超过2000万次。

二、 Big Smile Day：访问量破3000万，交易额达平日4倍

5月6日启动的"Big Smile Day"活动表现亮眼：

• 活动开始仅两天：访问用户突破1000万人次，累计销售商品超过150万件

• 活动期间总计：累计访问人数超过3000万人次，较此前活动接近翻倍

• 交易表现：整体交易额达到平日日均的4倍，重点促销商品"千万票房特惠"的日均交易额更达到平时的7.6倍

三、 物流与卖家生态：星配送+66万卖家

物流方面，Gmarket与韩国物流企业CJ大韩通运合作后，配送服务满意度明显提升。2026年4月，Gmarket还推出"Star配送"服务，承诺次日送达。

在卖家生态建设方面，Gmarket持续加大投入。截至今年3月，平台卖家数量达到66万家，同比增长5.8%；月销售额超过5000万韩元的"盈利型卖家"数量同比增长3%。在大型促销活动期间，部分原本需要卖家共同承担的营销费用改由平台全额承担。

四、 跨境业务：借Lazada打通东南亚，8000卖家已入场

Gmarket正借助阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada拓展卖家出海渠道。目前，约有8000名Gmarket卖家通过Lazada开展海外销售，商品数量达到700万个。截至今年3月，Gmarket卖家在Lazada平台上的销售额较两个月前增长约150%。

Gmarket方面表示，目前参与Lazada销售的卖家仅占平台卖家总数约1%，未来仍存在较大的增长空间。今年第一季度，韩国跨境出口电商（逆向海淘）交易规模达到1.0599万亿韩元，同比增长24.4%。韩元持续走弱也进一步提升了韩国商品的价格竞争力。为进一步拓展东南亚市场，Gmarket已于6月启动面向东南亚国家的"Gmarket Day"促销活动。

五、 会员体系：Ggok会员+联名信用卡锁定复购

Gmarket今年推出独立会员体系"Ggok（꼭）会员"。该会员计划月费为2900韩元，以购物返积分为核心卖点，最高返利金额可达到月费的20倍以上。如果会员当月获得的积分低于会员费，平台还将补足差额。

未来Gmarket计划推出联名信用卡（PLCC），并探索与SSG.COM会员体系联动，以进一步增强用户黏性。

六、 长期目标：五年交易额翻倍，2030年达40万亿

尽管增长迹象逐渐显现，Gmarket目前仍处于亏损阶段。持有Gmarket全部股权的Grand Opus Holdings今年第一季度录得1199亿韩元营业亏损。业内普遍认为，亏损扩大主要源于物流、营销和卖家扶持等领域的持续投入。

Gmarket此前提出"五年内交易额翻倍"的目标，并公布总额7000亿韩元的投资计划——每年投入5000亿韩元用于卖家支持、1000亿韩元用于消费者优惠、1000亿韩元用于AI技术应用。公司还提出到2030年实现40万亿韩元交易额和1万亿韩元跨境交易额的长期目标。

管理层表示，2026年至2027年将以扩大市场规模和争夺韩国开放式电商市场第一的位置为重点，预计从2028年开始进入盈利阶段。

结语：Gmarket用"B级感性"广告打出品牌辨识度，借Lazada打开跨境出海通路，以星配送和会员体系加固用户体验——韩国电商市场的竞争正在从"价格战"转向"品牌+内容+跨境"的综合较量。对于有意布局韩国市场的跨境卖家，Gmarket的卖家扶持政策和Lazada跨境通道值得重点关注。