欧洲零售巨头加码跨境电商！Kaufland今夏落地西、荷双站点

欧洲本土零售电商赛道再迎重磅扩张！AMZDH获悉，隶属于德国施瓦茨集团、和 Lidl 系出同门的大型商超 Kaufland 近日官宣重磅布局：今年夏末将正式上线西班牙、荷兰 Marketplace 电商平台，至此电商业务版图将扩张至 9 个欧洲国家，坐稳欧洲头部本土零售电商玩家席位。

一、9 国全域布局成型，潜在消费者突破 2.2 亿

深耕线下多年的 Kaufland 拥有超 1600 家实体门店，线上电商布局早在 2021 年就于德国起步，此后稳步完成斯洛伐克、捷克、奥地利、波兰、法国、意大利市场的落地。

本次西班牙、荷兰站点上线是品牌跨境战略关键一步：平台可触达的潜在消费人群将从原先 1.39 亿直接跃升至 2.2 亿，覆盖西欧、中东欧核心消费市场，打通欧洲东西消费市场壁垒。

线下海量门店作为天然仓储、自提点，叠加全域线上商城，Kaufland 构建起其他纯线上平台难以复刻的线下 + 线上一体化优势，依托施瓦茨集团供应链优势，在欧洲本土零售赛道拉开差异化竞争差距。

二、业绩爆发式增长！多国站点销售额暴涨，三大爆款品类曝光

扩张背后是亮眼的增长数据，Kaufland Marketplace 近几年增长速度远超欧洲电商大盘，实力佐证市场认可度：

1. 德国本土大本营根基稳固

   主站月访问量稳定 3200 万人次，平台上架商品总量突破 4500 万件，商品供给充足、用户流量基数庞大；

2. 中东欧站点增速惊人

   奥地利站点、波兰站点 2025 年销售额同比分别暴涨 439%、322%；其中波兰市场仅上线 20 个月，就入驻 6000 名卖家，近 1/3 是波兰本土中小企业，平台月活跃用户稳定 300 万，中小商家出海、本土品牌线上化双丰收；

3. 热销品类清晰，选品方向明确

   平台消费需求高度集中，TOP3 热销品类分别为：电子产品（27%）、园艺宠物 DIY（21%）、家居家具（17%），家居、户外、3C 类产品具备极强出货能力，是跨境卖家布局重点赛道。

整体业绩维度，Kaufland 全市场去年销售额同比上涨 11.9%，对比欧洲电商行业平均 6.9% 增速，高出近一倍，增长势能强劲。

三、卖家友好型跨境体系，一次注册打通全欧 9 国生意

不同于多数欧洲平台单一站点独立运营、跨境操作繁琐的痛点，Kaufland 针对性推出Global Marketplace 全球商城系统，大幅降低跨境卖家运营门槛：

✅ 一次注册账号，即可同步运营全部 9 个欧洲站点，无需重复开店、重复资质审核；

✅ 配套全链路本地化服务：多语言自动翻译、各国本地语种客服、多币种便捷结算，解决语言、回款、售后三大出海难题；

同时平台打造独家 O2O 流量闭环，打通线下实体门店与 Kaufland Card XTRA 会员体系：线上消费积分、数字优惠券可在线下门店通用，线下门店客流同步反哺线上商城，双向引流放大转化，是纯线上电商平台不具备的核心流量优势，卖家可共享线上线下双重消费者。

四、对跨境卖家意味着什么？新蓝海窗口期已至

1. 新增两大优质西欧市场

   西班牙、荷兰是欧洲电商成熟市场，居民线上消费意愿强、客单价稳定，此前 Kaufland 尚未覆盖，夏末新站点上线前期平台大概率释放流量扶持、入驻优惠，是卖家抢先占位黄金期；

2. 大小卖家均适配

   平台既欢迎跨境出海商家，也扶持各国本土中小企业，入驻门槛友好；3C、家居、园艺宠物赛道需求旺盛，国内供应链优势品类高度匹配；

3. 全域流量加持，增速确定性强

   平台整体增速跑赢欧洲大盘，成熟站点流量、销售额持续暴涨，叠加线下门店、会员体系双重流量池，卖家无需单一依赖线上广告获客；

4. 一站式全欧经营，降低运营成本

   一套账号运营九国，统一后台管理商品、订单、售后，减少多平台开店人力、时间成本，适合想布局欧洲全域市场的卖家。

结语

当下欧洲电商竞争日趋激烈，亚马逊、速卖通等平台内卷加剧，而依托大型线下商超背景、增长速度领跑行业、配套一站式全欧运营体系的 Kaufland，正成为跨境卖家新的优质选择。