塔吉特加码网红营销！推出两大创作者计划，佣金与流量双重激励

从“游戏化挑战”到“高佣金合作”，塔吉特正在用更灵活的方式绑定内容创作者。

AMZDH获悉为了进一步抢占社交电商市场，美国零售巨头塔吉特（Target）近日正式推出两项全新的创作者合作计划——“Club Target”和“Target Ambassadors”。这两项计划分别针对普通内容爱好者和成熟网红，旨在通过更个性化的内容营销，将社交媒体上的“种草”流量高效转化为实际销售额。

一、 为什么现在加码创作者？

塔吉特此次战略升级，源于对消费习惯变迁的敏锐捕捉。

• 社交电商爆发：塔吉特透露，目前已成为TikTok上关注量最高的大型综合零售商之一。随着Instagram、TikTok等平台成为消费者发现新品的主要渠道，传统的硬广模式效果正在减弱。

• 数据驱动决策：据塔吉特披露，近75%的美国消费者曾因为创作者的内容而购买商品。社交媒体不再仅仅是娱乐工具，而是实实在在的购物决策入口。

二、 Club Target：面向大众的“游戏化”挑战

这项计划旨在挖掘和培养有潜力的普通创作者，通过低门槛的参与方式构建社区。

• 参与机制：参与者通过每周在Instagram和TikTok上发布挑战内容，分享自己在塔吉特的购物体验和喜爱商品。

• 激励体系：采用分层奖励机制。创作者不仅能获得内容制作工具和灵感支持，还能赚取Target礼品卡、官方账号曝光机会以及佣金收益。

• 当前规模：该计划已在测试阶段吸引了数千名创作者参与，未来将随社区扩大进一步推广。

三、 Target Ambassadors：成熟网红的“高收益”联盟

针对已有一定影响力的成熟创作者，塔吉特与知名创作者购物平台LTK合作推出了深度合作项目。

• 深度整合：创作者可直接在LTK平台内部与塔吉特合作，发布原创内容并同步至LTK应用及其他数字平台。LTK应用已新增专属功能模块，方便创作者管理合作与查看数据。

• 高额回报：这不仅是传统的联盟营销，而是提供更高的佣金比例和更深入的品牌权限。项目采用分层体系，根据销售额提供不同等级的奖励，包括专属活动参与权、高佣金及月度奖金。

• 品牌联动：塔吉特的广告网络Roundel已推出“Influencers by Roundel”项目，帮助品牌广告主直接与LTK创作者对接，扩大营销覆盖面。

四、 社交电商的长期布局

塔吉特在创作者经济上的投入并非一时兴起，而是构建了一套完整的闭环体系。

• 基础设施完善：此前，塔吉特已推出自有联盟营销计划（提供最高8%的佣金和专属追踪链接），并与Linktree合作打造可直接购物的商品推荐页面。

• 明星联动案例：除了素人网红，塔吉特也擅长与顶级明星合作。例如，2025年10月与Taylor Swift合作独家销售其专辑特别版本，并因此延长了约500家门店的营业时间。

• 品牌价值重塑：塔吉特认为，创作者通过展示真实家庭场景和用户体验，强化了其在时尚、设计和性价比方面的品牌形象，让商品更具“生活气息”。

五、 对品牌与卖家的启示

对于关注美国市场的品牌方和跨境卖家而言，塔吉特的动向释放出明确信号：

1.内容即渠道：单纯的产品 listing 已不够，必须通过真实、自然的内容（UGC）来建立信任。

2.分层合作：根据自身规模选择合适的合作模式，大众化产品可尝试“Club Target”类挑战，高客单价品牌则可瞄准“Ambassadors”类深度合作。

3.本土化洞察：塔吉特通过与本土创作者（如Tabitha Brown）推出联名系列，证明了本地化内容在零售领域的巨大威力。