Meta开户新规落地：11月起新户必须法人支付宝扫脸，套户时代收尾

Meta对中国广告主的“实名化”闸门，11月正式拉紧。

自 2026年11月初 起，Meta扩大面向中国大陆广告主的支付宝企业验证试点：通过OE快速入门工具开新户，必须走法人支付宝人脸识别；部分存量账户也会被触发验证。

一、谁会被卡

• 新开户（OE通道）：必做。不验证=建不出账户

• 暂停/停用账户：申诉恢复前可能被要求先验证

• 存量高风险账户：被系统标记后，后台弹窗+邮件通知补验

  
  

• 正常跑量老户：不强制，但随时可能被抽查

二、验证流程：4步，1–2分钟出结果

1.填公司信息+BM信息（与执照一致）

2.填法定代表人姓名+18位大陆身份证号

3.法人本人用实名支付宝扫码，完成人脸识别

4.系统比对营业执照，实时返回结果，不过可重验

硬约束：

• 仅支持中国大陆居民身份证

• 必须法人本人扫脸，股东/员工/代办一律不行

  
  

• 入口只在Meta官方OE页面，不给第三方截证件、录人脸

三、验证能换什么权益

完成验证的主体，关联账户可拿：

• 日投放限额（DSL）最高提到 3万美元/天

  
  

• 单主体广告账户创建上限放宽到 30个

  
  

• 降低因身份问题导致的限投、中断风险

注意：验证≠解封。被封号先走申诉，验证只是前置身份环节。

四、卖家/投流团队现在要做的

1.主体资料先对齐

营业执照、BM公司信息、法人身份证——三处一字不差。曾用名、错统一信用代码是最常见驳回点。

2.提前锁法人时间

新户开户、被停用申诉都要法人当场扫脸。多主体矩阵的团队，把法人排班表先排好，别等大促前夜找不到人。

3.多主体别混绑

一个支付宝实名别跨多个BM/主体乱绑，Meta会做支付信息关联检测，关联异常可能连环限户。

4.存量账户盯后台红条

每天看BM顶部通知+注册邮箱，收到“完成企业验证”立刻处理，别拖到广告暂停才动。

5.防钓鱼

凡是非Meta后台弹出的“扫码验证”链接、私信代验、要人脸视频的，全是诈骗。