Temu跌了310万、亚马逊又涨50万：2026 Q2法国电商Top 20重磅发布

数据来源：Fevad × Médiamétrie//NetRatings，2026年第二季度法国主要电商网站及应用访问量排名

      最近，法国电商与远程销售联合会（Fevad）联合 Médiamétrie//NetRatings 发布了 2026 年第二季度法国电商 Top 20 榜单。先看一个底盘数据：5300 万法国网民——相当于法国 11 岁及以上人口的 90.4%——每个月至少访问一次 Top 20 电商网站或 App。 这个数字比第一季度还多了 38 万人。

一、亚马逊：断层第一，而且还在长

      亚马逊以4120万月独立访客稳坐第一，一个季度又增加了近 50 万人。第二名 Leboncoin 是 3210 万，差距超过 900 万。

对卖家来说，这句话的意思是：法国站的亚马逊依然是"必经之地"，不存在绕开它的选项。 竞争只会更卷，不会更松。

二、Temu：月活掉了310万，但没有"崩"

Temu 是这份榜单里跌幅最显眼的一个：

• 月独立访客从 Q1 的 2440 万 → 2130 万，三个月少了 310 万人，跌幅 12.7%
• 排名从第三跌到第四
• 与去年同期相比，也下滑了 5.2%

但如果你只看这个数字就下结论"Temu 不行了"，会看错方向。

关键在另一组数据：Temu 第二季度平均每天仍有 540 万人访问，高于一年前的 400 万人。

月活少了，日活反而涨了——这说明什么？

Temu 正在从"疯狂拉新"切换到"深挖留存"。 补贴退坡后，泛用户被洗掉，留下来的是高频、真实购买人群。

对卖家的启示： 别再用"铺货冲量"的老思路做 Temu。平台流量红利期结束，接下来比的是复购率、客单价和履约稳定性。能留下来的用户更值钱，但也更挑剔。

三、SHEIN：排名升了3位

      SHEIN 从第 12 位升到第 9 位，一口气涨了 3 名，看起来很漂亮。但拆开看：月独立访客 1550 万，与 Q1 基本持平；同比 2025 年 Q2 下降 7.1%；日均访客从 440 万掉到 370 万。

排名上升，靠的不是自己变强，而是别人掉得更多。

警惕"排名幻觉"：位次是相对数，销量是绝对数。 判断一个平台值不值得投入，永远看绝对流量和转化，不要看榜单名次。

四、真正的赢家：旅游和二手

      这一季最猛的不是零售平台，是 Booking.com：月独立访客 2250 万，三个月暴增 230 万，环比增长 11.6%，排名从第四升到第三。Airbnb 同期也新增近 160 万访客。原因很直接——春季假期 + 暑期出行预订旺季。

      另一个赢家是 Vinted：月独立访客 2010 万，上升 1 位，重回法国电商 Top 5。二手交易在法国线上消费中的地位持续抬升，消费者对"性价比 + 循环消费"的接受度已经不是趋势，是常态。

顺带两个值得注意的变化：

• Intermarché

   上升 2 位，来到第 17 名（商超线上化）

• ManoMano

   时隔两年重回 Top 20，排名第 19（家居家装回暖）

对卖家的启示： 旅游旺季前 1–2 个月是行李箱、旅行配件、户外装备的备货窗口；ManoMano 回归则意味着家居工具类目在法国重新打开了口子。

五、设备端藏着选品密码

榜单还披露了一组容易被忽略、但极其实用的数据：

手机端占比最高的平台：

• SHEIN 95.2%
• Lidl 92.7%
• Temu 91.9%
• Vinted 91.8%

电脑端占比最高的平台：

• 亚马逊 36%
• Leroy Merlin 33.9%
• ManoMano 31.3%

规律很清楚：决策成本越低，越手机化；决策成本越高，越电脑化。

服装、小商品这类冲动消费，用户躺在沙发上刷手机下单；家居家装、大件、高客单价商品，用户会坐到电脑前比参数、看测评。

对卖家的启示：

• 做 SHEIN、Temu、Vinted → 主图竖版、前 3 屏讲清卖点、短视频化，一切为手机屏优化
• 做亚马逊、ManoMano → 详情页要做足参数表、场景图、安装说明，把"决策信息"补齐

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