印尼电商法规大修！卖家投诉“运费上涨”获官方回应；Ozon中国卖家破15万

东南亚与俄罗斯市场迎来新一轮政策与流量洗牌。

AMZDH跨境导航讯 面对中小卖家的集体投诉，印尼政府终于出手了。印尼贸易部长近日确认，将修订2023年第31号电商法规，核心直指平台佣金与物流成本上涨问题。与此同时，俄罗斯Ozon平台披露中国卖家占比已超20%，而菲律宾电商平台因电子烟监管问题被推上风口浪尖。

一、 印尼新政：为中小卖家“减负”，强推本地产品

政策动因：本月初，Shopee、Tokopedia（含TikTok Shop）等平台调整物流收费政策，开始根据包裹重量、距离和物流服务向卖家收取部分运费。这一变动直接挤压了中小卖家的利润空间，引发强烈反弹。

修订重点：

1.成本管控：新规将重点关注电商平台的佣金结构与物流费用分摊机制，旨在降低中小企业的运营负担。

2.流量扶持：法规明确要求提升印尼本地产品在平台的曝光优先级，保护本土中小企业竞争力。

3.监管扩围：修订范围涵盖商业许可、广告规范及数字平台运营指导，监管颗粒度进一步细化。

现状：目前修订细节仍在闭门讨论中，贸易部长未透露具体条款，但确认将强化消费者与本地产品的双重保护。

二、 俄罗斯Ozon：中国卖家超15万，增量市场刚起步

市场规模：根据Ozon官方数据，2025年俄罗斯电商规模约1900亿美元（14万亿卢布），预计到2029年将翻倍至近4000亿美元。目前电商渗透率仅23%，远低于中国等成熟市场，增量空间巨大。

基建与卖家：

• 物流网络：Ozon过去5年建设了超500万平方米仓储、2万+运输车辆及8.4万个自提点，覆盖90%人口。

• 中国力量：平台活跃卖家超75万，其中中国卖家数量已达15万，占比突破20%，成为平台增长的核心引擎。

三、 菲律宾严打：电子烟线上销售遭“围剿”

监管压力：菲律宾参议院卫生委员会近期召开听证会，重点打击通过电商平台向未成年人销售电子烟的行为。Shopee、Lazada、Facebook、TikTok等平台代表首次集体出席接受质询。

平台防御机制：

• Shopee：实施严格的KYC（了解你的客户）验证，未完成身份证+人脸验证的用户（尤其是未成年人）无法查看电子烟商品。

• Lazada：直接屏蔽“vape”等关键词搜索，明确提示“根据法律法规不能销售”。

• TikTok：自2025年12月20日起，主动删除了99.6%违反烟草政策的视频，并禁止未成年人注册。

• Facebook：禁止Marketplace销售电子烟，并屏蔽相关关键词与广告。

难点：尽管平台有管控，但卖家仍通过“伪装品名”（如将电子烟标注为USB设备）或“跳转外链”等方式规避监管，合规与违规的攻防战仍在持续。

结语：印尼的法规修订释放了“保护中小卖”的信号，俄罗斯Ozon的基建完善为中国卖家提供了低渗透率红利，而菲律宾的电子烟严查则警示卖家需严守当地合规红线。东南亚与俄罗斯市场的“草莽时代”正在终结。