澳洲8月电商流量普跌：亚马逊仍第一，唯独阿里系逆势上涨

澳洲电商的8月，像夏天退潮一样——大盘访问量往下走，但水里谁在游泳、谁在踩水，一眼看清。

Semrush 最新数据里，2026年8月澳大利亚访问量最高的20个电商网站中，只有 AliExpress 环比增长，其余全在掉。而传统购物旺季还没来，黑五、网一、圣诞都还在10月之后排队。

换句话说：澳洲人8月不是不买，是在等更便宜的时候再买。

一、亚马逊还是老大，但流量也扛不住环比跌

8月澳洲电商访问量排位：

• 亚马逊：5613万次，环比 -11.85%，同比微跌0.26%

• Kmart：2646万次，环比 -15.29%

• eBay：2487万次，环比 -1.32%（前排里最稳的一个）

• AliExpress：1435万次，环比 +5.37%，前20里唯一正增长

亚马逊第一的位置没动，但“第一也会掉11.85%”这件事，比排名本身更值得卖家看。

澳洲市场不是亚马逊一家吃鸡，而是头部平台集体进入淡季回撤。

AliExpress 能逆势涨，背后其实是阿里系在澳洲的渗透：流量贵、客单低的市场里，低价货+跨境直发+大促预告，反而吃住了“先逛不买、等黑五”的用户。

二、时尚站更明显：Myer跌16%，Shein却同比涨34%

澳洲时尚类前四，8月环比全绿：

• Myer：1043万次，环比 -16.16%

  
  

• Shein：692万次，环比 -9.81%

  
  

• The Iconic：600万次，环比 -1.51%

  
  

• David Jones：478万次，环比 -12.83%

但把时间轴拉到同比，画风立刻反转：

• Shein 同比 +34.49%

  
  

• The Iconic 同比 +8.16%

  
  

• Myer 同比 +6.25%

  
  

• David Jones 同比 +0.85%

翻译一下：

月度跌是季节性，年度涨是结构性。

Shein 不是8月突然不行，是比起去年8月，它已经把澳洲时尚流量蛋糕切走一大块；Myer、David Jones 这种本土百货，靠会员和线下心智还能同比微涨，但环比已经被“等促销”的消费者晾在岸边。

三、不是所有时尚品牌都在跌：lululemon、Glassons 反而冲了

前四大时尚站环比降温，但部分品牌站8月是实的环比增长：

• Glassons：+19.88%，249万次

  
  

• lululemon：+20.62%，210万次

  
  

• Uniqlo：+3.81%，332万次

  
  

• Cotton On：+3.57%，396万次

同比更夸张：

• Best & Less +66.81%

  
  

• Next +59.15%

  
  

• Kookai +32.08%

  
  

• Cotton On +24.25%

  
  

• ASOS 是前20时尚站里唯一同比下跌的：-6.05%

信号很直：

“平台级流量”在淡月回撤，“强品牌/强场景”反而吸走了犹豫型用户。

lululemon 和 Glassons 这种——要么有运动生活方式背书，要么有少女服饰高频上新——8月大家不囤货，但愿意给自己买点“小确幸”。

四、为什么8月会这样：澳洲人等在黑五前“装死”

Ragtrader 的判断很准：8月回落，发生在传统旺季之前，说明部分消费者在暂缓非必要支出，等黑五、网一、圣诞的折扣更深再动手。

澳洲统计局过去数据也印证：

• 9月前后线上消费通常回落

  
  

• 10月起重启增长

  
  

• 11月冲到全年高位

所以8月流量跌，不等于市场坏。

对卖家来说，它更像一张提醒单：

别把8月当趋势，也别拿8月低迷当借口不备货。

五、做澳洲站该怎么读这张榜

1.亚马逊澳洲：别被11.85%吓到

环比跌是淡季，不是你Listing崩了。该补库存补库存，该测黑五价格现在就去测。

2.AliExpress 逆势涨 = 低价刚需还在

9.9澳元小件、手机配件、家居小物、节日装饰，黑五前就有流量。做低客单的，别退。

3.时尚品类：平台店等旺季，品牌店现在就能打

Myer/Shein/The Iconic 是“场”，lululemon/Glassons/Uniqlo 是“牌”。

有品牌内容的店，8月也能涨；纯跟卖时尚白牌，8月只会更冷。

4.备货节奏按“10月重启”排

9月别压太多现货，10月进仓、10月下旬广告起量、11月黑五网一接单。

澳洲不像美国黑五那么卷，但物流和清关慢，货不到=旺季围观。

5.ASOS 同比跌，是警示

纯靠“海外时尚平台”光环、没本地化、没尺码体系、没退换体验的站，澳洲用户正在用脚投票。