越南监管“亮红灯”！Shopee强制扣费1%计划被紧急叫停

平台想从每笔订单里“自动抽成”当广告费，监管层和卖家这次都不答应了。

越南电商市场迎来监管重拳。AMZDH获悉，因涉嫌加重卖家负担、扭曲市场竞争，越南国家竞争委员会（NCC）已紧急介入，要求Shopee推迟实施原定于5月29日上线的“展示维护计划”（Display Maintenance Programme）。目前Shopee已服软，宣布在审查期间暂缓执行这一备受争议的扣费新规。

一、 争议焦点：1%的“强制广告税”

这场风波的核心，是Shopee试图改变平台的收费逻辑。

根据原计划，Shopee将启动一项自动扣费机制：

• 怎么扣：从卖家已完成订单的收入中自动扣除一定比例（标准为不含增值税收入的1%）。

• 去哪了：这笔钱不会进入卖家腰包，而是直接转入卖家在平台的广告账户，用于商品推广。

• 弹性陷阱：卖家虽可手动将费率调整在1%至50% 之间，但默认机制仍是“自动扣款”。

这意味着，即便卖家不想投广告，平台也会“帮”你投。这种强制捆绑销售的行为，被业内视为变相提高佣金。

二、 监管介入：为何按下“暂停键”？

越南国家竞争委员会（NCC）在5月收到大量卖家投诉后迅速行动。监管层担心的不仅是卖家的利润，更是整个市场的健康：

1.成本传导：NCC指出，平台费用的无序上涨会直接推高卖家的运营成本，这部分成本最终会转嫁给消费者，导致零售价格上涨。

2.公平竞争：不透明的收费结构可能扭曲市场竞争，让中小卖家在与大卖家的博弈中处于更不利的地位。

3.信任危机：强制性的服务收费削弱了卖家对平台的信任基础。

在监管压力下，Shopee于5月27日提交报告，同意暂缓实施该计划，并于次日通知了卖家。

三、 审查范围扩大：TikTok Shop也被盯上

NCC的审查并未止步于Shopee。监管机构已明确表示，将同步对TikTok Shop等电商平台的收费结构进行系统性评估。

审查范围覆盖了固定费用、交易手续费、基础设施费等所有环节。NCC要求平台必须提供详细的收费依据和影响说明，强调“收费必须透明、合理，不能造成不合理负担”。

四、 卖家启示：监管风向变了

越南此举释放了一个明确信号：东南亚电商市场正从“野蛮生长”进入“合规监管”深水区。

对于在越南经营的跨境卖家：

• 短期利好：暂缓扣费直接保住了1%的利润空间，需密切关注后续政策是否会被彻底否决。

• 长期策略：不能再单纯依赖平台的“流量红利”，需建立多渠道布局，降低因平台政策突变带来的风险。

结语：Shopee的这次“滑铁卢”证明，在监管日益收紧的背景下，任何试图通过隐蔽手段增加卖家成本的行为，都将面临更严格的审视。对于平台而言，留住卖家的心，比拿走卖家的钱更重要。