紧急新规！泰国出手整治电商乱象，平行定价、算法操控等行为将被重罚

AMZDH获悉，泰国电商监管迎来重大升级。近日，泰国竞争委员会正式发布《电商平台行为规范指南》，该指南已于2026年3月25日起生效。此举旨在应对快速扩张但竞争环境复杂的电商市场，为平台、卖家及服务商划定明确的合规红线。

市场研究机构Priceza预计，到2026年，泰国电商市场规模将突破1.15万亿泰铢。新指南的出台，标志着泰国正通过强化制度建设，遏制市场中的不公平竞争与垄断行为，推动行业向更公平、透明和可持续的方向发展。

监管覆盖全域生态，剑指多边平台

此次发布的指南主要针对多边平台模式，其监管范围覆盖了整个电商生态链中的多个参与方，包括：

监管的核心在于明确界定哪些商业行为可能构成违规，从而为执法提供清晰判断依据，保护市场竞争秩序。

价格行为监管：严打“平行定价”与“价格歧视”

在价格行为方面，指南明确列出了以下几类可能被认定为违规的情形：

1.平行定价：电商平台或卖家按照竞争对手的水平来设定费用或价格，即使没有直接证据表明存在合谋，也可能依据实际行为被认定违规。

2.价格歧视：对销售相同商品或服务的不同卖家收取不合理的差异化费用。判断依据将综合考虑卖家的销售规模、数量或交易金额等因素。

3.不合理收费：若电商平台向合作方收取过高费用，或在未提前合理通知的情况下单方面调整费用，也可能被认定为不公平行为。

非价格行为监管：算法操纵、自我优待成焦点

在非价格行为方面，指南重点关注电商平台利用技术手段影响竞争的行为：

1.算法操纵：通过算法降低特定商品或卖家的曝光度，或对平台自身业务及关联方进行优先展示，均被视为潜在违规。

2.广告标识不清：在首页等显著位置展示商品，但未明确标注为广告内容。

3.强制“二选一”：强制卖家使用平台指定的物流服务商，限制其自主选择权。

监管机构强调，以上行为如果被认定对市场竞争产生了实质性限制或排斥效果，将面临法律责任。

执法与展望：综合判断，强调合规辅导

泰国竞争委员会表示，在具体执法中，将结合市场环境、合同关系及相关背景进行综合个案判断。一旦相关行为被认定违反《2017年贸易竞争法》，违规主体可能面临刑事处罚或行政罚款。

与此同时，监管机构也明确，后续将加强对企业的政策解读与培训，帮助电商生态中的各方主体正确理解并运用该指南，以提升整体合规水平。

结语

随着泰国电商监管框架的细化和落地，平台、卖家及服务商之间的竞争与合作关系预计将迎来新一轮调整。对于所有市场参与者而言，及时理解新规、审视自身经营行为，确保在合规轨道上运行，已成为在泰国市场实现长期发展的首要前提。