抢滩“黑五”，中国出海跨境电商平台要从亚马逊手上分一杯羹

在“黑色星期五”（Black Friday）这一重要购物季，中国出海跨境电商平台正积极抢滩市场，试图从亚马逊等老牌电商巨头手中分一杯羹。以下是对此现象的详细分析：

一、中国出海跨境电商平台的积极表现

1. Temu和Shein等新兴平台的崛起：

   • 市场份额增长：根据研究机构的数据，在“网购星期一”（黑色星期五后的第一个星期一）开启后的前八个小时，亚马逊、沃尔玛和塔吉特等大型零售商的平均消费交易额略有下降，而中国出海跨境电商平台如Temu和Shein则进一步崭露头角。

   • 广告投入增加：为争夺市场份额，这些新平台在广告投入上毫不吝啬。例如，Shein在11月前两周的广告支出增加了60%，而Temu的广告支出则增加了一倍。

2. TikTok Shop的强势入局：

   • 市场拓展：TikTok Shop的“黑五”活动首次覆盖美国市场，采用“内容+货架”两种模式，吸引了大量商家参与。

   • 销售业绩：在“黑五”大促期间，TikTok Shop美国市场的GMV销售额和订单量均实现了大幅增长。

3. 速卖通的持续投入：

   • 大促活动：速卖通作为跨境电商行业的“老炮儿”，在“黑五”期间投入空前，为商家提供了丰富的促销资源和支持。

   • 技术创新：速卖通还引入了AI数字人直播等新技术，为消费者提供新的购物体验。

二、中国出海跨境电商平台的竞争优势

1. 价格优势：

   • 中国出海跨境电商平台往往能以更低的价格提供商品，这得益于中国制造业的成本优势和平台的供应链整合能力。

2. 供应链优势：

   • 以Shein为例，其柔性供应链优势在大促期间得以充分展现，能够快速响应市场需求变化，降低断码率等风险。

3. 营销创新：

   • 中国出海跨境电商平台在营销策略上更加灵活多样，如TikTok Shop利用内容营销吸引用户关注，速卖通则通过技术创新提升用户体验。

三、市场格局的变化与挑战

1. 市场格局变化：

   • 随着中国出海跨境电商平台的崛起，美国线上零售市场的格局正在发生变化。亚马逊等传统巨头面临新兴平台的竞争压力。

2. 竞争挑战：

   • 中国出海跨境电商平台在市场份额增长的同时，也面临着诸多挑战，如品牌认知度提升、物流交付体验优化、合规经营等。

四、未来展望

1. 持续增长：

   • 预计未来跨境电商行业将继续保持高速增长态势，中国出海跨境电商平台将在全球市场中占据更重要的地位。

2. 综合竞争力比拼：

   • 平台、品牌与卖家将更加注重专业度、产品力、品牌力和创新力等综合能力的竞争，建立差异化竞争优势。

3. 合规经营：

   • 跨境电商企业需要加强合规经营意识，提升法律风险防范能力，以应对全球市场的复杂变化。

综上所述，中国出海跨境电商平台在“黑五”期间的表现亮眼，通过价格优势、供应链优势和营销创新等手段积极抢滩市场。未来，随着跨境电商行业的持续发展和市场格局的不断变化，这些平台有望在全球市场中占据更重要的地位。