火山引擎鲁扬：数字化驱动企业抓住全域兴趣电商增长红利

一、数字化趋势与全域兴趣电商的发展

1. 数字化趋势：

   • 媒介技术的变化：媒介技术的快速发展使得内容创作进入了3.0时代，内容创作实现了群体边界的突破，未来有可能在人工智能技术的驱动下迎来4.0时代。这一变化为零售消费行业带来了全新的机遇和挑战。

   • 全域兴趣电商的崛起：全域兴趣电商在过去一两年呈现了非常快速的发展，成为零售消费行业新的增长点。这一领域的增长主要得益于内容场和货架场的双轮驱动，两者都在快速增长。

2. 全域兴趣电商的定义：

   • 全域兴趣电商是指通过内容推荐、兴趣匹配等方式，将消费者的兴趣与商品进行精准对接，从而实现销售的电商模式。它打破了传统电商的搜索式购物方式，更加注重消费者的购物体验和兴趣引导。

二、数字化驱动的策略与实践

1. 丰富线上与用户交互的形式：

   • 品牌方应利用数字化技术进行驱动，丰富线上与用户交互的形式，如通过短视频、直播、AR营销等方式提升用户的参与度和粘性。

2. 提升内容的生产和传播效率：

   • 在内容创作方面，品牌方应借助数字化工具提升内容的生产效率和质量，同时利用大数据和人工智能技术实现内容的精准传播和个性化推荐。

3. 直播的精细化运营：

   • 直播已成为全域兴趣电商的重要组成部分。品牌方应对直播进行精细化运营，包括提升直播过程中的观众互动率、优化直播节奏和风格、精准投放广告等，从而提升直播的转化率和销售额。

三、火山引擎的角色与贡献

1. 火山引擎简介：

   • 火山引擎是字节跳动旗下的云服务平台，将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术能力和应用工具开放给外部企业。它提供云基础、视频与内容分发、大数据、人工智能、开发与运维等服务，帮助企业在数字化升级中实现持续增长。

2. 火山引擎的支持：

   • 在这一过程中，火山引擎将帮助企业构建用户体验创新、数据驱动决策和业务敏捷迭代等数字化能力。通过提供先进的技术支持和服务，火山引擎与品牌共同创造下一个增长点。

四、案例分享

1. 伊利金典的AR营销活动：

   • 伊利金典通过基于抖音小程序的AR营销活动，成功吸引了大量年轻用户的关注和参与。这一活动不仅提升了产品销量，还极大地影响了年轻用户的心智。

2. 国际知名化妆品品牌的直播优化：

   • 该品牌通过提升直播过程中的观众互动率、优化广告素材和投放人群、调整直播节奏和风格等方式，实现了直播效果的显著提升。这一案例展示了数字化手段在提升直播带货效果方面的巨大潜力。

3. 全国知名生鲜连锁品牌的线上线下联动：

   • 该品牌依托抖音本地生活业务，通过线上线下联动的营销策略实现了销售额的大幅增长。这一案例表明，线上线下融合已成为全域兴趣电商的重要趋势之一。

综上所述，火山引擎鲁扬的观点强调了数字化驱动企业抓住全域兴趣电商增长红利的重要性。通过丰富线上与用户交互的形式、提升内容的生产和传播效率以及直播的精细化运营等策略，企业可以在全域兴趣电商领域实现快速增长。同时，火山引擎作为字节跳动旗下的云服务平台，将为企业提供全方位的技术支持和服务，助力企业在数字化升级中实现持续增长。