“六边形战士”不再满足卖货，杭州如何推动跨境电商品牌出海

一、政策支持与制度创新

1. 跨境电商综试区建设：

   • 杭州作为全国首个跨境电商综试区，不断探索和实践跨境电商发展的新路径。通过制度创新和政策支持，为跨境电商企业提供了良好的发展环境。

   • 杭州市每三年推出一轮跨境电商发展新政，至今已推出三轮，旨在持续优化跨境电商生态圈。

2. “六体系两平台”建设：

   • 杭州综试区构建了信息共享体系、电商信用体系、金融服务体系、统计监测体系、智能物流体系以及风险防控体系等“六体系”，以及线上“单一窗口”平台和线下“综合园区”平台等“两平台”，为跨境电商企业提供全方位的服务和支持。

3. 具体政策支持：

   • 支持企业参加国际展会，提供展位费扶持。

   • 鼓励企业出国商务洽谈，给予往返经济舱机票扶持。

   • 便利出入境证件办理，设立护照办理商务专窗。

   • 畅通国际航运服务，加大培育国际货运航线。

   • 提高信保资助比例，为企业提供出口信用保险投保和理赔绿色通道。

二、产业布局与园区建设

1. 线下产业园建设：

   • 杭州综试区已形成13个线下产业园，各园区依托自身特色，打造“跨贸小镇”、“跨境电商创业新城”、“跨境电商现代物流中心”等以跨境产业链为核心的特色园区。

2. 产业带与品牌出海：

   • 杭州积极推动本地优势产业与跨境电商结合，形成产业带出海的新模式。例如，三星羽绒通过跨境电商实现品牌出海，一年销售额近3000万美元，并登上央视《新闻联播》。

三、市场拓展与品牌建设

1. 国际市场拓展：

   • 杭州鼓励企业在“一带一路”和RCEP区域加大海外仓网点布局，拓展国际市场。

   • 提供售后维修、本地采购、国际营销等特色增值服务，保障外贸产业链供应链稳定。

2. 品牌建设与推广：

   • 杭州企业不再满足于简单的全球卖货，而是进入品牌出海的新阶段。通过跨境电商平台，直接面对消费者，了解市场需求，提升品牌影响力。

四、服务协调与机制保障

1. 企业服务协调机制：

   • 在市政府领导下，建立由市商务局牵头，多部门参与的工作协调机制，共同为企业出海做好服务。

2. 培训与指导：

   • 加强跨境电商人才培训，提供国际业务能力提升、跨境电商知识普及等服务，助力企业更好地适应国际市场。

综上所述，杭州通过政策支持、制度创新、产业布局、市场拓展、品牌建设以及服务协调等多方面的努力，成功推动了跨境电商品牌出海。这些举措不仅提升了杭州跨境电商的综合实力和市场竞争力，也为全国其他城市提供了有益的借鉴和参考。